第七章市场细分剂目标市场战略.pptVIP

第七章 市场细分及目标市场战略 市场细分 目标市场选择 市场定位 案例讨论 引导案例 分众传媒 ——楼宇视频 楼宇视频， 到更多细分市场“圈地” 作为楼宇视频广告的先行者，分众和聚众也都将阵地由原来的商业楼宇向其他细分化市场加速“圈地”。分众传媒中国控股有限公司公关总监 海荣向记者表示，在拿下全国超过70%的写字楼和超过60%的卖场之后，分众正在进入高尔夫球场和美容美发店。聚众也正在积极进入便利店、高尔夫球场、三甲医院以及健身会所。分众2005年7月13日刚刚在纳斯达克上市，市值达到8亿美元，成为在纳市最成功的中国概念股之一。聚众预计也要在今年下半年到纳斯达克上市。 无疑，楼宇视频广告正在细分化市场快速“圈地”，只要有特定人群聚合的场所，都在吸引着商家们的嗅觉。这些场所包括了从商业楼宇、大卖场和便利店、高档住宅、高校食堂、银行营业所到医院、高尔夫球场、飞机场和机场巴士、火车站、美容店等各种场所。“也许有一天，所有的公共厕所也都会被圈下来。”一位广告认识笑言。视频广告即将铺天盖地已不可避免。 水清木华研究中心最近公布的报告预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。而凯雷中国董事总经理祖萃文预估说，未来3至5年内中国楼宇视频媒体所带来的广告有望达