营销案例分析平时作业一 萧山电大.doc

营销案例分析平时作业一 绪论一、单项选择题 　　1．企业营销管理过程的第一个步骤是（　）。 　　A．选择目标市场　B．分析市场机会 　　C．设计营销战略　D．策划营销方案 　　2．在营销组合中，最基本的工具是（　）。 　　A．产品　B．价格　C．渠道　D．促销 　　二、多项选择题 　　1．企业可以控制的营销手段有（　）。 　　A．产品　　B．价格　　C．渠道　　D．促销 　　2．在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（　） 　　A．测量和预测市场需求　B．进行市场细分 　　C．进行市场定位　　　　D．在市场细分基础上选择目标市场 　　3．在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（　）。 　　A．市场定位战略　　　B．新产品开发战略 　　C．产品生命周期战略　D．市场竞争战略 　　三、名词解释 　　1．营销组合 　　2．企业营销机会 　　3．市场定位 　　4．促销 　　四、简答题 　　1．市场营销过程包括哪几个步骤？ 　　2．确定目标市场后，管理者应从哪些方面出发设计营销战略？ 3．企业可以控制的营销手段主要有哪些？第一章营销策划的准备一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）。 　　1．企业营销管理过程的第一个步骤是（　）。 　　A．选择目标市场　B．分析市场机会 　　C．管理营销活动　D．设计营销战略 　　2．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（　）。 　　A．机会　　B．威胁　　C．优势　　D．弱点 　　3．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（　）。 　　A．时间　　　　　　　　　　B．要安排的活动 　　C．计划的和活动完成情况　　D．实际的活动完成情况 　　4．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（　）。 　　A．时间　　　　　　　　　B．要安排的活动 　　C．计划的和活动完成情况　D．实际的活动完成情况 　　5．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（　）。 　　A．现成资料与市场调查资料　B．内部资料与外部资料 　　C．企业资料与市场资料　　　D．情报资料与书籍资料 　　6．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（　）。 　　A．重要程度不同　　B．取得的方式不同 　　C．成本不同　　　　D．作用不同 　　7．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（　）。 　　A．问卷调查与实地考察　　B．人员访问与电话访问 　　C．询问法与观察法　　　　D．观察法与实验法 　　二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）。 　　1．进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（　） 　　A．宏观环境　B．行业环境　C．公司环境　D．消费环境 　　2．在营销策划的准备过程中，要做到“知己知彼”，其中的“知己”包括（　）。 　　A．明确自己的预算 　　B．了解企业自身的优势劣势 　　C．了解自己所面对的外部宏观环境 　　D．了解自己所面对的行业环境 　　3．一般而言，在进行策划进度安排时，应考虑进去的日程安排包括（　）。 　　A．策划期间的日程安排　　　B．实施以后的日程安排 　　C．实施前准备期的日程安排　D．实施期间的日程安排 　　4．在进行策划进度安排过程中，常用的制定工作进度的工具有（　）。 　　A．排期图　　B．PERT网络分析 　　C．甘特图　　D．负荷图 　　5．在市场调查资料的搜集过程中常采用询问法，询问法因征询方式的不同，可分为（　）。 　　A．人员访问法　　B．计算机访问法 　　C．电话访问法　　D．信函访问法 　　6．在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（　）。 　　A．对社会经济形势的分析 　　B．对与行业相关的经济动向的分析 　　C．对其他企业的技术开发动向的分析 　　D．对消费者生活方式的分析 　　7．在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（　）。 　　A．对社会经济形势的分析 　　B．对企业环境的SWOT分析 　　C．对其他企业的技术开发动向的分析 　　D．对商品在不同渠道的市场占有率的分析 　　三、名词解释 　　1．甘特图 　　2．市场调查资料 　　四、简答题 　　1．营销策划的准备工作主要包含哪几个方面？ 　　2．在营销策划过程中，应从哪些方面着手进行环境分析？ 3．什么叫SWOT分析？第二章营销