关于我国期刊产业化论析.PDFVIP

( ) 西北大学学报 哲学社会科学版 2006年 11月 ,第 36卷第 6期 ,Nov. , 2006, Vol. 36,No. 6 Jou rnal of Northwe st Un iversity ( Ph ilo sop hy and Social Science s Edition) 【编辑出版与传播科学研究 】 关于我国期刊产业化的论析 卫 　玲1, 2 ( 1. 西北大学 编辑出版与传播科学研究所 ,陕西 西安 　7 10069; 2. 西安交通大学 经济与金融学院 ,陕西 西安 　7 1006 1) 摘 　要 :运用市场营销战略和现代产业经济学理论 ,分析我国期刊市场的现状及其发展趋势 , 认为我国期刊出版业应贯彻 《国家 “十一五 ”时期文化发展规划纲要 》精神 ,加快产业化步伐 ,推动 产业结构调整和升级 ,从主要依赖区域性市场向综合开拓国际国内市场转变 ,并着力培育具有较强 竞争力和自我发展能力的期刊出版集团。 关键词 :文化产业 ;期刊 ;产业化 ; 出版集团 中图分类号 : G237. 5　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1000273 1 (2006) 060 15604 　　中共中央办公厅 、国务院办公厅于 2006年 9 月 经济支柱 ,据 《世界出版概览 》一书的统计 , 1994 年 , 印发 《国家 “十一五 ”时期文化发展规划纲要 》。纲 美国期刊出版经营额为 250 亿美元 ,是图书经营额 要确定了我国 “十一五 ”时期文化发展的六大重点 的 133倍 ;法国期刊出版经营额 290 亿法郎 ,是图 之一 :抓好文化产业体系建设 ,重塑市场主体 ,优化 书的 193倍 ;德国期刊出版额 165 亿法郎 ,是图书 产业结构 ,确定重点发展的产业门类 ,培育文化产品 的 11倍 [ 2 ] 。 市场和要素市场 ,发展现代流通组织和流通形式 ,形 在市场经济文化产业化发展的大环境中 ,传媒 成以公有制为主体 、多种所有制共同发展的文化产 产业化 日趋受到关注 ,报业在集团化运作下开始了 业格局 。纲要还进一步明确了未来五年将着力发展 市场化 、产业化的初步探索 ;相比之下 ,在数量的繁 的九类重点文化产业 。关于出版业 ,纲要指出: “推 荣背后 ,期刊业的产业化进程明显滞后 。我国期刊 动产业结构调整和升级 ,加快从主要依赖传统纸介 的发展 ,或者说 ,期刊开始社会效益和经济效益并 质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产 重 ,进行企业化管理 ,这是 20 世纪 80 年代才开始 业转变 ,从主要依赖区域性市场向综合开拓国际国 的。在欧美 ,期刊出版的企业化经营模式至少已经 内市场转变 。培育一批具有较强竞争力和实力的出 有了 100年以上的历史 。相对而言 ,我国期刊的企 版企业集团。” 业化程度远远不足 。把期刊作为一种产业 ,进行产 业化运作 ,在我国期刊业中更是近些年来才有的事 。 一 、我国期刊发展现状分析 2. 产权不清晰 ,规模小 ,产品同质化 1. 期刊总量持续增长 ,但产业化水平低 我国期刊的法人地位尚未真正确立 ,产权不明 2003年全国共出版期刊 9 074 种 ,平均期印数 晰 , 目前仍存在着相当一部分计划经济体制下办起 为 19 909 万册 ,总印数为 2947 亿册 。期刊数量 占 来并按计划经济模式运作的刊物 ,尤其是定位于综 世界期刊总量的 63% ,仅次于美