経済产业省 日本EC调査 2011年6月2日.pdfVIP

「平成２２年度我が国情報経済社会における基盤整備」 （電子商取引に関する市場調査）の結果公表について（調査結果要旨） １．日米中の３カ国相互間の越境電子商取引 （以下：越境EC）における動向 （１）消費者向け越境EC 市場規模（※1） 本年度の調査におきまして、日米中の３カ国相互間におけるBtoC 越境 EC 市場規模を表1-1 のとおりとりまとめました。中国の消費者が日本サイ トから購入する市場規模は968 億円、米国サイトから購入する市場規模は 1,209 億円となっており、既に相当規模の市場として魅力ある販売先になっ ています。 なお、推計方法については、主に公表統計情報を用いてインターネット 利用人口を算出し、これと調査のアンケート結果から得られる「越境EC の 利用率」、「越境EC の一人当たりの年間平均購入額」を用いて、各国の越境 EC 市場規模を推計しています （図1-1 参照）（※2）。 表1-1 2010 年 越境EC 市場規模（推計値） 1 図1-1 越境EC 市場規模推計方法 （※1）越境EC 市場規模を推計するに当たり、消費者アンケートを利用したことから、消 費者自身が越境EC であると認識できる特徴として、越境EC の定義を以下に挙げる サイトからの購入であることとしました（具体的な推計方法については「補足資料」 を参照）。 ・他国の言語で表記されているサイト（他国の事業者が開設し、自国の言語で表記さ れているサイトを含む） ・他国の価格単位で標記されているサイト（他国の事業者が開設し、自国の単位に換 算されているサイトを含む） ・配送元が他国のサイト（他国からの配送伝票が添付されている等） （※2）より具体的な越境EC 市場規模の推計方法については、「補足資料」をご参照下さい。 2 表1-1 を図示したものを図1-2 のとおりまとめました。 日本における、米中向けの越境EC 市場規模と比較すると、中国向け販売 が968 億円となり、米国向け販売の613 億円よりも大きくなっています（図 1-2①参照）。 また、日米からの中国向け越境EC 市場規模と比較すると、米国からの販 売が1,209 億円となり、日本からの販売の968 億円よりも大きくなってい ます（図1-2②参照）。 図1-2 日本、米国、中国相互間の消費者向け越境EC 市場規模 （①～③） ①日本と米中との越境EC 市場規模 日本からの販売は米国向けより中国向けが大きい 向け 3 ②中国と日米との越境EC 市場規模 中国向け販売は日本より 米国の方が規模が大きい （参考）3 か国の越境EC 市場規模 4 （２）今後の越境EC におけるポテンシャル 今回実施したアンケート調査の結果等に基づき、2020 年時点のインターネ ット利用率、EC 利用率及び越境EC 利用率の発展状況より、4 通りのパターン を想定し、図1-3 の方法により今後の越境EC におけるポテンシャルを推計し ました （具体的なパターンの内容については表1-1 参照）。 図1-3 今後の越境EC ポテンシャルの推計方法 図1-1 の推計方法で用い た「現在