Nike 前运动部门总裁将入职Under Armour.pdf

Nike 前前运运动动部部门门总总裁裁将将入入职职Under Armour 据 WWD 报道，达拉斯小牛队总裁兼 CEO Terdema Ussery 将于 9 月 14 日正式前往 Under Armour 运动品牌公司入职， 任全球体育用品部门总裁。 Under Armour 表 示， Ussery 将领导全球业务部门，负责公司旗下所有主要品牌的业务，可助于品 牌“提升消费者的信任度与互助性。” Terdema Ussery 而 TerdemaUssery 在此之前早于 1993 年起就在全球最大运动品牌公司 Nike 任运动 部门的总裁，监督统筹市场营销、品牌广告与管理等业务。 去年，在美国这个全球规模最大的运动服装市场上， Under Armour 销售额增长 20%，达 12 亿美元，超越 Adidas 成为美国地区仅次于 Nike 的运动品牌，因此也成为 了 Nike 不可忽视的竞争对手。这次，作为 Nike 前运动部门总裁的 Terdema Ussery 跳 槽到了竞争对手品牌 Under Armour 公司去，不免让这两个品牌的竞争再次引起了媒 体的注意。 仅成立 1 年的 Under Armour 究竟是如何对 Nike 造成了威胁呢？美国 Cowen 研究机 构曾针对美国消费者做过关于品牌偏好的调查。调查显示，美国人在运动品牌的选择 上第一标准是“酷”。 Under Armour 似乎深谙此道，在多年来运动品牌巨头们瓜分市场， Nike 销售稳居全 球首位的大背景下，以差异化的策略打进细分市场。例如推出第一件运动紧身服，因 过去这一市场并未得到重视， Nike 或 Adidas 等品牌都没有推出过相关的专业产品， 因此 Under Armour 凭借专业性与高性能占到了紧身衣市场的 70%，同时给不少美国 消费者，尤其是青少年，留下了“酷”的印象。 Kevin Durant 随着 UnderArmour 的逐渐壮大后，在广告代言上双方也竞争激烈。 Terdema Ussery 并非 Under Armour 的第一次“挖角”。去年 月， UnderArmour 用 3.2 亿美元试图将 Nike 的代言人， NBA 新晋 MVP 杜兰特 （ Kevin Durant ）收入囊中。 Nike 为了不丢 失因杜兰特而可能被分走的篮球鞋市场，以更高的价格留住了杜兰特。但这一招着实 高明，这将暗中提高了日后 Nike 与其他运动明星签约代言的价码，而 Under Armour 最后虽然没有挖角成功，但也引来了关注做到了宣传。 这次挖来 TerdemaUssery ， Under Armour 创始人及 CEO KevinPlank 表示，“他是一 个受人尊敬的领导者，拥有卓越的业绩能力和成功经验。” Ussery 在达拉斯小牛队 任了 1 年的总裁 CEO ，期间为品牌带来了三倍的收入增长，并擅长带领团队进行媒 体合作，扩大了品牌媒体与数字化社交网络的规模。 而 Ussey 也表示，因 Kevin Plank 本就是橄榄球运动员出身，因此品牌一直注重对各 种顶级专业赛事进行赞助宣传，“ Plank 和 Under Armour 团队早晚都在思索如何通过 产品设计创新使运动员更好地获得成功。” 当然，我们可以期待，来自专业篮球协会的 Terdema Ussery 会不会为 Under Armour 带来更多专业性或品牌管理上的进一步发展。但就全球市场而言，要想超越 Nike 还 是件难事， 去年 Nike 全球总营收 277 亿，仅中国地区的销售额就达 26 亿美元。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。