定位幻灯片天翔版绪论.ppt

定 位 天翔智业 毛建宏 前 言 定位法：是在这个传播过度的社会里 解决传播问题的首选思路。 本堂课的定位 ： “燃烧智慧” 据传三千年前有位哲学家说：“人的大脑不是用来填充（知识）的，而是用来点燃（创造的火花）的” 。 本堂课不是向大家传播营销知识、告诉大家怎么做，而是点燃各位创新的火花，激发各位已具有的天份。 弗雷德·克劳福德和瑞安·马修斯在他们的著作《卓越的神话》（THE MYTH OF EXCELLENCE）中提出：消费者关联概念:把所有的商业交易分为五种成分或属性;价格（Price）、产品(Product)、易接近性(Access)、体验(Experience)、服务(Service)。 营销大师菲利浦?科特勒说： 定位——发生于4P之前。 [产品（Product）、价格（Price）、 促销（Promotion）、地点/渠道（Place）] 市场营销的真谛----就是市场认知的过程。对这句话的理解，我们从了解“定位”开始： *定位是一种新的传播方法 *定位适用于商业、政治、个人职业生涯规划甚 至追求异性。 *定位理论简单通俗的说：定位就是讲什么、做