如何制作影视广告1.ppt

.影视广告的概念  CCE ADVERTISING * HKHT Advertising Co., Ltd.. 香港 ? 豪天影视广告有限公司 如何制作影视广告 HKHT ADVERTISING * 目录： 1、概念 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期 HKHT ADVERTISING HKHT ADVERTISING 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达 方式、传播特定广告信息内容的广告。 1979年1月28日，中国大陆的第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台首播，为中国电视广告史册揭开了第一页。 1979年3月15日，中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登场。 .影视广告的创意 HKHT ADVERTISING 1 广告的本质核心的因素-----创意 2 影视广告创意的原则 1 立足真实 2 感染力强 3 有的放矢 4 单一诉求 5 系列传达 * HKHT ADVERTISING .影视广告的前期 计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装 HKHT ADVERTISING a. 计划 * 操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日） 客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行 客户确认初剪样片 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户介绍背景资料、 广告目标、预算等 HKHT ADVERTISING 常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制 作 周 期 HKHT ADVERTISING * 收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日 第15至16个 工作日， 实施拍摄 第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景 第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、 最终合成 第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、 第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样 影视广告制作周期常规安排 HKHT ADVERTISING b. 组织班子 HKHT ADVERTISING * 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段 因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟 HKHT ADVERTISING * 费用依据 决定制作造价的两大因素： A、创意 B、客户所要求的制作精度 HKHT ADVERTISING * 第一步：确认导演 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演 HKHT ADVERTISING * 第二步：确认制作班子 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认 HKHT ADVERTISING * 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件 HKHT ADVERTISING 一个电视广告摄制组的构成 愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大 HKHT ADVERTISING * c. 置（选）景 景的选择对广告篇的氛围起决定作用 HKHT ADVERTISING * d. 演员的CASTING 这是很关键的一环 同时，这也是情感类电视广告的成功关键 HKHT ADVERTISING e. 用好PPM HKHT ADVERTISING * 影视拍摄前准备工作的控制 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望 HKHT ADVERTISING * 影视制作之操作手法： 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花 HKHT ADVERTISING * 你必须学会利用PPM（拍摄前会议） PPM是与客户沟通、确认的方式 PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点 HKHT ADVERTISING * PPM中确认的内容 创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度 HKHT ADVERTISING