新周刊专题分析.ppt

思想者的天下 ——新周刊专题浅谈 思想是自由的精灵 ——莎士比亚 《新周刊》简介 《新周刊》是由广东省出版集团和三九企业集团合办的时事生活双周刊。自1996 年8 月18 日创刊后一直在探索中前进，曾改版两次：第一次是1997 年9 月5 日，铜版纸印刷，增至112 页；2001 年9 月15 日第二次全面改版，充粉纸全彩印胶装，增至128页，逢月初、月中出版。 《新周刊》创刊语曰：“我们所有的努力，就是为了新一点”，这也成为杂志最初的定位。而后又几次三番进行调整，从“要看就看《新周刊》”、“好看还是《新周刊》”到“中国最新锐的时事生活周刊”，再到具有营销传播独创性的“观点供货商、视觉开发商、信息整合商、传媒运营商”的“四商主义”。15 年来，《新周刊》“新锐”不减，因而有“天下三分最新潮，二分源自《新周刊》”之说。 受众定位 每一个具体传媒机构都是某个利益群体的代言人，《新周刊》也不例外。作为城市中产阶层的代言，《新周刊》致力于“概念加趋势观察”； 对特定断裂化、不可比内容的片断化描述并自觉创造新的自我投射性意义，是一种后现代的思考与表述模式。每一期的封面专题策划，都是一个社会互动的进程。它从社会动态中捕捉事件，提炼出观点，形成单篇报道；再融合业界、学界的各方反馈，形成主题导向性的概念整合报道。这些专题策划报道，以鲜活丰盈的姿态充当着这个时代的社会学切片；也为解读十几年的社会发展进程提供了另类视角。 《新周刊》像都市中产者的牛虻，它前卫，有一点幽默感，特别机敏。它以话题为中心来看问题，不断营造话题，永远以话题来推动杂志的运作，它不断刺激都市中产阶级层的想象力。 ——北京大学教授张颐武 《新周刊》做专题像是给社会扎针，找准麻筋用力一扎，一扎一跳。 ——王志纲 策划者生存 好的思想是怎么产生的？——策划 其实，杂志的诞生都是由策划开始的：杂志名称、刊头LOGO、内容定位、栏目构成、标题版面、影像元素、纸张开本、印刷油墨、终端渠道摆放……杂志人从来就不只是报道者，他还该是设计者，懂得策划的高手。 新周刊的专题框架，分为开篇、主打文章、系列采访、专题调查、个案图片、知道分子书评和结尾篇等。内容以采写加编辑为主，然后是盘点加贴士，外稿通常情况下以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需，不能自由发挥。策划意念确定之后，关键看逻辑顺不顺，接下来就是操作执行。 《新周刊》的策划不只做热点。电视、报纸、网络抢占时效的先机，杂志必须以“话题策划”抵消时效的弱势，作事后整合提升或挖掘事件的意义。 专题策划原则 1、做趋势的预言者 工业革命开启的工业化，圈地运动引发的城市化，以及冷战结束开始的全球化，网络推动的世界扁平化等等，都是社会发展的大趋势。中国是趋势高发期，新周刊必须做个趋势观察家。 与《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》和《新民周刊》等同类杂志专题策划注重视野的浓缩性和就事论事不同，它更注重从宏观角度入手，再以细节的呈现和分析来讨论全球语境下的中国故事。 近年来，“睡不着，一个国家的不眠与亢奋、421的中国、中国欲望榜、中国压力榜”等专题都站在世界范围的立场，审视中国在发展进程中的话题和事实。与此同时，站在中国立场上参与世界性议题的探讨，如2009年12月版的专题“破地球，气候公民与地球那些事儿”，它与哥本哈根世界气候峰会呼应，探讨与人类生存息息相关的话题。 2、以小点大 单一事件、单一现象，是否预示着某种关联？是否能将小事件、个体经验放到宏大背景去设想。《新周刊》紧跟时代步伐，体现时代精神。 专题《小日子》，讲的是在精彩刺激也急功近利的大时代，平凡的市民如何感受一年四季的小生活。 最近几年，针对中国经济高速发展带来的时代景观变化的事实，新题材频频出现，如“创意立国、软中国、发现小众”等，展示了“时代前沿观察家”的选题内核。十几年来，《新周刊》浓缩了一个时代。“微革命、2009网络生活价值榜、新媒体核变新世界”等经典话题刻画出时代最生动的痕迹。 3、关联性 你策划的专题跟目标受众的关联是什么？这个世界发生了什么，与我、我的事业和亲朋有什么关系？新周刊的专题从来都不是描述新闻，仅仅勾起人们的好奇心。 352期 的专题：艺术圈。这个选题看似和我们很远。但是，新周刊的特色就是将扶摇几万里的九天玄女拉到人们面前，让人们知道她也不过是