青铜骑士2011年成都霏地红榭广告整合传播思路.ppt

霏红榭 广告整合传播思路;序;第一章：几个主要事实 第二章：广告要解决的问题 第三章：如何达成目标 第四章：阶段执行计划 第五章：视觉表现;第一章：几个主要事实;第一章：几个主要事实;龙泉市场起步早，发展慢，呈现跳跃式发展。 从政府的规划来看，龙泉主要定位为生态路线；从受众的心理来看，成都居民已经对龙泉的生态形象形成了较高的认知度。 近年来，龙泉正实现产业升级，科技园以及快速干线的建设将突破地产发展的瓶颈，但是龙泉房地产总的呈现供大于求的局面，这为我们的推广提出了挑战。 龙泉区域由四大版块构成，分别是大面洪河、阳光城、新城区、老城区。各大版块各有优势。 其中本案位于新城版块，靠近老城区，距成都12.5公里，约30分钟生活半径，是未来开发的热点。;第一章：几个主要事实;第一章：几个主要事实;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;第一章：几个主要事实;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;第一章：几个主要事实;第一章：几个主要事实;第二章：广告要解决的问题;第二章：广告要解决的问题;“不了解目标群，那就绝对不会找准项目的核心价值。”;;第二章：广告要解决的问题;第二章：广告要解决的问题;第二章：广告要解决的问题;第二章：广告要解决的问题;第二章：广告要解决的问题;第二章：广告要解决的问题;第三章：如何达成目标;广告如何表诉;看别人说山;关于山的生活和感受有很多种，不同的人读山，皆有不同。 有人视山为石头，视山为灵气；有人见山是山，有人见山非山……;进山的路上，如人生之童年，无忧无虑，充满期待与好奇。 上山的时候，如青年，一路欢歌笑语，年青气盛，不惧困难。 冲顶的时刻，如人生的中年，充满着阻力却奋力攀登，浑身的伤口只有自己舔。 下山的时候，仿佛人之老年，平缓而漫长，充满回味。 总之， 每一次翻越，都是人生的新境界； 每一次翻越，都是对自己的征服； 每一次翻越，都是人生的新高度。;广告语;山的演绎——五重山境;一重山境;宁静的山，沉默的树， 不会喧嚣着身份、地位、成就。 山雾、叶落、溪涧、飞鸟，自然的作息， 流淌出生活的旋律…… 听惯了城市的喧嚣，来到霏红榭，再听听山， 那是对生活最意味深长的依恋。;三重山境;四重山境; 下着小雨，却欢喜。 闻着泥土的芳香，是霏红榭的味道。 心渐渐的潜下， 却经历着一段波澜壮阔的澎湃。 在不惊处，生活却有不平的旋律响起。 在霏红榭，在山中， 忘记了今天是星期几。 ;利益点和卖点;文案风格;第四章：阶段执行计划;第四章：阶段执行计划;现场展示原则 气场——不以量点取胜，以亮点取胜。在门前街道形成一个强烈的项目 气场，采用具备影响力的装置将整个街道覆盖，并配合户外路 牌形成呼应，制造现场气氛和震撼性； 展场——将售楼处包装成休闲舒适的展示场，???个坐下就不想走的地方。 ;第四章：阶段执行计划;第四章：阶段执行计划;１ 月;第五章：视觉表现;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose P