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黑弧奥美2008年深圳新地一城整合传播提案
“新一城”整合传播提案;行销目标:;传播的任务:;两类人,来的动机不同,需要区别对待;商 家;传播上的看法:;传播的渠道:;招商传播内容规划提要:;消费者;从产品类别的体验入手;由一个管理机构组织、协调和规划,把一系列的零售商店、服务机构组织在一起,提供购物、休闲、娱乐、饮食等各种服务的一站式消费中心。 ;产 品;品质高一点;回到原点
看看消费这回事儿如何切入;我们消费过程中,这样的事儿时有发生:;场景二:
“先生可以点菜了吗?我们这里最近有许多新菜式例如:……,您可以尝一下。”服务员说,“我先看一下再喊你行吗?”五分钟过后,“服务员、服务员……”连续到三声才有人回应我。;场景三:
“小姐请问卫生间在哪里?”“看指示牌。”商场服务员回应道。;场景四:
“小姐请问欧时力女装在哪里?”,ONLY柜台的小姐回答到“我不知道,你??别人吧”。;郁 闷;我们对消费的看法:;更高品质的商品
更好的服务;消费是一种快乐;品牌大愿景:;世界更美好
如果快乐更容易得到
——新一城;策略小结:;沟通传播策略;广告语:;用区域媒介,制造区域轰动效应,
辅以大众媒介带动更广区域。;把“新一城”当成一个活广告来用;THANKS
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