第一章新媒体编辑.ppt

* * * * * * * * 四、稿件多元与把关式编辑 站在媒体社会责任角度，网络媒体必须要对网络新闻进行把关式编辑，每一个网络编辑人都要树立媒体人的理念，对每一篇稿件、每一个专题、每一个网站的内容负责；要建立多层次的把关制度，包括针对网络突发新闻的核实机制、网络言论的审核机制、网络新闻和网络视频的版权管理机制；要在把关和网络多元之间寻求平衡点，在把关与新闻访问量之间寻求平衡点，坚持长期把关的思想和态度，以此来确立网络新闻的公信力与权威性，保证网络媒体能更好地发挥出信息平台的作用。 四、稿件多元与把关式编辑 四、交互传播与引导式编辑 交互传播具有三个重要特征： 信息的传播者不再享有信息特权，与受众一道成为真正意义上的平等交流伙伴； 网络用户不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论； 舆论监督功能在网络振荡中不断放大，具有无比的威慑力量。 四、交互传播与引导式编辑 引导式编辑：网络媒体在引导网络舆论时，不是由网站直接出面，生硬地、僵化地进行灌输和说教，而是将编辑的观点、立场和态度融入与网民的各种交互过程中，并借助网民的言论、文章和争辩体现出来，网民在自我互动、与网站互动中进行辨析，获得认知。 第四节 网络新闻编辑新理念 一、早期的网络新闻编辑理念 整合、快速既是网络新闻编辑早期的理念，也是网络媒体优于传统媒体的两个支点。 在网络媒体发展早期的理念建树中，缺少一个重要的理念———互动。 网络媒体因早期用户积累有限，网民上网尚未普及，因而互动理念、重视用户体验的思想是缺失的。 二、树立网络新闻编辑的新理念 网络媒体在贴近基层、反映民生、推进社会发展方面有一定的优势，网络媒体通过传递信息、交流互动、提供服务来满足网民的需求，但网民成分复杂，知识水平不一，层次参差不齐，其需求是多样化、动态变化的，已经从单纯地浏览新闻、搜索信息等被动的、客观的需求转移为抒发情感、表达意见、价值认同和建立关系等主动的、主观的需求。 （一）树立在二次传播中进行精编整合的理念 （二）树立在文本为主到多媒体新闻发布的理念 图片、视频无屏障的发布加快了“融合新闻”的应用。“融合新闻”又称“多样化新闻”、“多媒体新闻”，主要利用数字化技术将文字、声音、图片、图像和flash集于一体，在内容传达上丰富多样、形象生动，打开了用户的看、听、视等多种感觉器官，调动用户立体式地浏览新闻，从而降低了用户接受新闻信息的费力程度而体现出人性化与简易化。 （三）树立在主动策划、议程设置和互动中引导舆论的理念 借助互动引导舆论是网络媒体的一大优势。 案例： 汶川地震搜狐报道 /s2008/dizhen/ （三）树立在主动策划、议程设置和互动中引导舆论的理念 （四）树立在编辑中统筹经营与营销的理念 网络媒体也需要遵循新闻的客观主义、专业主义，遵循新闻的独立与公正。但在具体的业务操作中，网络媒体可以利用技术手段以及与网民的强力互动统筹考虑编辑与经营、编辑与营销的结合，从单一的新闻编辑走向立体的网络编辑。 例： 通过客户端弹窗直接推送突发新闻、热点新闻 通过电子邮箱向注册用户发送周刊类、杂志类新闻 通过在文本层页面添加分享工具引导用户转发新闻 开设微博账号在微博中定时发送带超链接的新闻资讯 …… （五）树立在多元传播格局中做有责任主流媒体的理念 要求网络媒体树立主流媒体的理念，把国家、社会、民族、大众和网民的利益放在首要位置，一旦网站、公司、个人利益与它发生冲突，要优先考虑国家与社会、民众的利益，坚持正确的舆论导向，同时恪守新闻真实性原则，自觉抵制低俗、媚俗内容，规范自身的行为和风范，建构起网络媒体的公信力和权威性，发挥出网络媒体的正能量。 思考题 思考 网络新闻编辑的流程与传统新闻编辑有何不同？（P16） 网络新闻编辑新理念会给网络新闻报道带来哪些变化？（P25） * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一章　网络媒体新闻编辑概述 主讲人： 本章框架 第一节　新媒体发展概述 第二节　新媒体环境下信息传受行为的变化 第三节　新传播格局下的媒体效应 本章要点 认识互联网的多平台属性和网络新闻的传播特性，理解网络新闻编辑的内涵与外延，重点掌握网络新闻编辑的六大基本原理，深入了解网络传播发展和格局变迁带来的新理念。 第一节 网络新闻的传播特性 一、互联网的技术特性 开放性 超媒体性 超文本性 海量性 交互性 超时空性 二、互联网的多平台价值 数据平台 工具平台 娱乐平台 商务平台 政务平台 交流平台 二、互联网的多平台价值 名词解释 数据平台：利用互联网的海量空间特性来满足用户浏览新闻、信息，查阅资料，存储各类文档，发布各类信息、资讯、作品等与数据相关的多方面的需求。 交流平台：利用互联网的互动特性构建的个人与个人、个人