星河湾开盘前推广策略.pptVIP

新闻炒作之星河湾现象研究 荣 归 9.15（荣归日） “回归原点，感动世界” 星河湾世界品牌之旅凯旋荣归 福布斯全球华人经济（星河湾）论坛 公 关 活 动 公 关 活 动 9.16（现场开放） “顶级岛居生活订制计划”正式启动！ 世界奢侈品牌生活体验活动系列 星河湾海怡半岛 欢迎全球华人回家！ 福布斯全球华人经济（星河湾）论坛 广 告 配 合 9.15—9.23 星河湾半岛的传说（系列稿） 广 告 配 合 户 外 广 告 ——（9.24——9.26） 登 陆 开盘广告+户外广告 开盘广告 星河湾半岛——南中国唯一的都心半岛绚世盛放！ 现场人气引爆 9.24日 为了这一刻，广州等了2000年！ 世界的星河湾越来越近了！ 广 告 配 合 星河湾·海怡半岛“风暴行动”(开盘前推广策略纲要) 打法策略 * 台风来临之前 整个城市都能感受到它的热度和气压 风能逐渐汇聚 鼓动 最终 能量在中心爆发 打法策略 * 外围策动 中心呼应 风暴登陆 风暴行动计划 策略线 文化线----海上丝绸之路千年文化底蕴 品牌线-----由星河湾品牌拉动半岛形象导入 公关线----结合跨界公关,助力形象塑造 8.13 8.15 8.20 8.29 9.10 9.15、16 9.20 9.23 9.26 公开发售 荣归日 启动日 传播影响力曲线 风声 旋风 风聚 登陆 阶段划分 ——8.29前 8.29—9.15 9.16—9.23 9.24—9.26 亚洲品牌盛典 星河湾世界品牌之旅”凯旋荣归！ 星河湾世界品牌之旅”启动！ “海上丝绸之路万人申遗”启动！ 以北京、浦东星河湾旺销炒作，为星河湾半岛形象导入做铺垫. 开盘前系列广告稿炒作 福布斯全球华人经济（星河湾）论坛 世界奢侈品牌生活体验正式启动！ 顶级岛居生活订制计划”正式启动！ 风声 旋风 风聚 登陆 “星河湾世界品牌之旅”全球巡展 “云山珠水，最美的城市记忆”有奖征集 开盘人气引爆 ——（——8.29日前） 媒体炒作+户外广告 星河湾现象研究 就星河湾获CNBC大奖对梁总的一个访谈 业主新闻 浦东星河湾热销新闻 户外广告（40亿感动上海，荣归半岛） 风 声 盛 誉 从星河湾上海40亿 看中国企业未来发展模式 从中国制造到世界品牌 思路： 在经济危机背景下，从产品层面到品牌塑造乃至跨界营销，星河湾以自身从房地产到奢侈品、从广州快速走向世界的成长历程 ，为中国企业提供了一个值得思考的发展模式。 就星河湾获CNBC大奖 梁总访谈 中国第一个影响世界的奢侈品品牌 星河湾再度代言中国品牌荣获CNBC大奖 获奖归来梁上燕访谈 思路： 这次的CNBC大奖,是对中国品牌走进世界奢侈品品牌之列的一个国际认证.从而让世界认识 业主新闻 奇迹发生前的四十天 思路： 通过解读浦东星河湾公开发售前四十天的故事，从星河湾时间到星河湾情绪，揭密奇迹是怎么发生的 ……… 从中看见星河湾的魅力和态度 浦东星河湾热销新闻 星河湾四盘一年冲百亿 通过星河湾一年创造楼市奇迹的事件，以数据及对比的形式,引发公众新一轮的注意力。 ……… 从而引发对“星河湾现象”的热议 户 外 广 告 ——（8.29——9.14） 公关活动+广告配合+新闻策动 8.29“回归原点，感动世界——星河湾世界之旅” 启动仪式 8.29“海上丝绸之路申遗” 启动仪式 “回归原点，感动世界——星河湾世界品牌之旅”全球巡展 亚洲品牌盛典（9.10-9.12星河湾分会场）待定 广告配合（外线：随展区域；内线：南中国、广州） 新闻策动（世遗，广州岂能缺席！） 旋 风 欢迎全球华人回家 8.29（启动日） “星河湾世界之旅” 启动仪式！ “海上丝绸之路申遗” 启动仪式！ 公 关 活 动 8.29——9.14 “欢迎全球华人回家” 星河湾世界之旅巡展 公 关 活 动 亚洲品牌盛典 （欢迎全球华人回家！） （2009.9.10—12）中国博鳌 　　 在延续历届盛典“亚洲品牌500强新闻发布会”、“亚洲国际品牌战略论坛”、“亚洲品牌盛典颁奖典礼”等主要活动基础上，组委会特别邀请了亚洲影视演艺界明星、奥运会世界冠军莅临盛典，出席第四届亚洲品牌小姐大赛总决赛、2009亚洲品牌代言人年会、蓝色海岸·亚洲品牌领袖高尔夫友谊赛等系列活动，共同见证亚洲品牌荣耀。 建议星河湾以分会场形式赞助协办。 公 关 活 动 8.29——星河湾世界之旅巡展启动！ 星河湾从广州走向世界！ 发布范围：全球发布（覆盖巡展范围） 形式：中英文对照 广