中国童装行业市场分析与前瞻doc.docx

中国童装行业市场分析与前瞻?　来源：中国服饰报?　作者：殷黎杰?　????【世界服装鞋帽网】进入20世纪80年代后，新中国第二次人口生育高峰中出生的人群陆续进入生育年龄。1981年至1990年我国净增1.43亿人口，1990年总人口达11.43亿，这是第三次人口生育高峰。????中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长、童装专业委员会主任委员陈大鹏说：“现在独生世代已成长为消费的主力人群，他们后代出生引发的生育高峰，给童装行业带来的机遇将远远大于挑战。”????80后 不一样的消费观念????关键词：个性特点消费观念买单人群对于独生世代来说，生长的环境和生长经历是他们消费观念形成的关键原因；而由于他们将成为童装行业的主力消费人群，因此研究他们的消费观念是童装品牌应该做而且是必须做好的功课。????个性特点????80后是中国第一代独生子女，这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋养，所享受的物质条件也是空前的。他们无论家庭环境优越与否，都是在家长的关注和呵护下长大的一个群体，因此自我意识上都很强烈，强调个性是这个群体的共性。????80后的父母非常重视教育，80后这一代人普遍的教育程度高于他们的父辈。他们追逐时尚，崇尚个性，在个性化越来越普遍的今天，这本身不是一件坏事。“流行与时尚的领跑者，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者”，也许这就是时下对80后最受广泛认同的描述，要求独立，追求高品质生活，群体影响巨大但潜移默化，因此喜欢独自作出决策，不会轻易受他人意见左右，这就是80后的特点。他们是QQ族、新新人类，玩街机，穿Nike、Adidas，从小就对品牌有着很深的认同感，是穿着品牌服装长大的一个群体。????当80后这个伴随电脑长大的独生世代群体成为父母时，他们的价值观，消费意识和购物习惯成为决定童装品牌销售的关键，研究他们的动态成为童装品牌的必修课。????中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长童装专业委员会主任委员陈大鹏说：“当80后、90后成为社会消费主流时，会带来一种社会文化基础的变化。”我们现在正在经历着这种变化。 ????消费观念??? 据某知名广告公司的调查：中国独生世代的消费观念具有明显的全球化倾向。调查还发现，他们喜欢上网聊天，打电子游戏，手机换个不停，吃洋快餐和穿新潮服饰。我们几乎可以同时在美国的纽约、法国的巴黎、日本的东京、韩国的汉城，或是中国的上海，看到几乎同样装束的年轻人。这一代人更加追求自我，更喜欢标新立异地扮酷。????独生世代选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观。因为他们所追求的是产品或服务能提供一种感觉或附加值。????记者采访了水孩儿品牌的第二代掌门人，也是独生世代一员的刘溦，他总结了这代人对童装选择的标准：第一位就是安全、环保；第二位是舒适；第三位是时尚性。????他说：“我们这一代人接受新鲜事物的速度很快，地球村让全球的信息几乎同步，这让我们比以往的父母更看重时尚的因素。并且这一代人都有着较强的购买力，在孩子服装方面的支出要明显高于以往的年轻父母，我们对品牌的认识较多，因此在为孩子选择服装时也会选择品牌产品，因为我们了解品牌是品质的保障。当然每个人会根据自己收入决定购买何种价格定位区间的品牌，我们会理性地选择性价比最好的品牌。”????作为穿着品牌服装长大的一代人，独生世代对于品牌的喜好无疑会影响到他们的下一代，他们对孩子服装的选择，也由前几代人的实用性开始向时尚性过渡，这一趋势对于童装品牌未来的研发方向具有重要的指导性。 ????买单人群??? 目前城市中4∶2∶1为主导的家庭结构，使得“独二代”们一出生，理论上便拥有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。为独二代来买单的人群可谓是庞大，是一个“5+1”的组合。这对于消费市场而言，无疑是最强大的消费人群。现在消费市场出现了这样一个消费群体：1个人购物，旁边守着5个人抢着买单。这对童装行业来说无疑是个令人欣喜的局面，童装行业将迎来历史上最好的黄金十年。????安奈尔的董事长曹璋说：“我们正满怀期待地等待着独二代的到来，独二代目前大部分还处于婴童阶段，婴童装品牌已经开始承接这部分消费者，独二代消费者离我们品牌还有几年时间，我们也在准备迎接这个5+1群体的到来。”????如果说，未来十年哪个消费群体的钱最好挣，首推就是儿童产业，面对巨大的买单人群和庞大的消费人口基数，童装行业将被推着向前快速发展，而品牌如何利用好这个发展时机是每个品牌都在思考的问题。????红黄蓝的董事长叶显东这样看待这个问题：“童装行业遇到这次生育高峰是我们品牌发展的大好机遇，先碰到独二代婴儿潮的是婴儿产品企业，我们这些童装企业还有一个缓冲期。我们预期到独二代消费童装时，人均消费会有提