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分析移动互联网的营销状况 来源：金窝窝 　　移动互联网来势汹汹，随着移动互联网的越来越普及，移动APP也被广泛应用于商业、游戏、娱乐等等之中。它将手机智能化，为企业提供营销推广的互动交流平台。移动APP具有广阔的发展前景，它一次性生成、永久拥有使用的特性是其最大的优势之一。通信技术和掌上设备的发展，移动互联网在近两年发展迅猛，用户看到的是海量的信息和便捷的体验，而对于营销人来说，他们看到的是同十几年前互联网刚刚兴起时同样的巨大商机。移动技术日新月异，技术人、营销人不断刷新人们对“手机”这一概念的认识，将它变成集娱乐、上网、购物、导航等多种功能于一身的电子设备。除此之外，科技公司对移动互联网的发展功不可没，他们的思维创新是移动终端不仅仅局限于手机上，扩充至平板电脑，掌上电脑。 　　但是如何用好移动互联网，使它更好的为营销服务，成为摆在人们面前的一个新课题。本文将系统的从移动互联网的特点、现状及其关键要素做详细研究分析，进而得出方法性结论，为移动营销的发展提出建设性意见。 　　1.移动互联网用于营销的基本状况 　　移动互联网简单来说就是将移动通信和互联网两者合为一体，与固定有线互联网比较，移动互联网和固定有限互联网的区别在于：终端和接入网络以及由终端和移动通信网络的特性所带来的独特应用。 　　1.1移动互联网概念及发展状况 　　在对本文主课题“移动互联网在广告主营销中的应用”研究之前，首先我们来认识一个最近一年内被无论是资本市场还是实业家炒的沸沸扬扬的新概念——移动互联网。提起移动互联网，人们的第一反应便是通过手机上网以满足自己对娱乐、信息方面的需求，其实它的含义远没有这么简单，为了便于后文的分析，我结合实际情况和书本上的文字介绍总结出以下定义：移动互联网，是一个开放性的、以宽带IP为技术核心的，通过手机、PDA等其他可手持移动终端，为用户提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络。透过定义我们可以得知，它的发展归根结底是依靠通信技术和移动终端，它的价值能否体现主要靠我们能否通过此项技术得到我们想要的信息或者是服务。 移动互联网经历了以语音为主要功能的1G时代，以数据传递为主要功能的2G时代，和以宽带为主要标志的3G时代，目前有些国家甚至已经实现了以广带为主要标志的4G时代。虽然已经掌握了3G核心技术，由于硬件基础尚不完备，目前我过正处于GPRS制式的2.5G向3G时代过渡的时期。在3G时代完全到来以后，我们将能够通过手持无线终端与互联网实现高速对接，3G时代的移动互联网业务将向用户提供个性化、内容关联和交互作业的应用。其业务范围将涵盖信息、娱乐、旅游和个人信息管理等领域。极大的丰富我们的生活! 　　1.2相较其他媒介，移动互联网特点显著相较于其他媒体有着不可比拟的便携性，手机暂且不谈，即使目前屏幕最大的平板电脑也不过9寸，放入公文包里也是轻而易举，使用移动设备上网，可以带来PC设备所没有便利性，沟通与资讯的获得远比PC设备方便的多。基于移动设备的可移动性，通过对硬件的开发，可以实现为用户提供位置服务，而通过此项服务又可以衍生出多种具有商业价值的其他服务，例如指路服务。同样是利用它的可移动性，我们可以通过移动终端随时随地实现信息的收集和上传，将互联网的互动性发挥的淋漓尽致。随着移动终端设备的发展，可与音频、视频完美结合，增加娱乐方式，并且还可以通过应用软件的使用实现移动支付功能。互联网与移动设备的结合可谓如虎添翼，技术与内容结合的典范。 　　1.3移动营销的典型案例 　　移动互联网的发展壮大，在用户眼里是无限的资讯和便捷的体验，在营销人眼里则是一种新的营销方式，即移动营销。移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确的传递个性化即使信息的手段，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，也称作手机互动营销或无线营销。 　　Visa，世界上知名的信用卡品牌早就瞄上了移动互联网，十分重视其对营销带来的巨大市场。随着移动设备持有量的剧增，Visa正努力通过移动设备这一渠道扩大其支付产品和服务的应用范围。Gap,是美国最大的服装公司之一，1969年创建，拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人。这两个行业巨头在2010年11月展开试水合作，测试消费者对接受实时手机折扣和优惠信息的反应。执行过程是：Gap购物者需要先通过一个安全的网站注册该服务，然后就可以在进行Visa交易时收到来自Gap公司提供的折扣和优惠信息，例如“四小时在消费可获得五折优惠”，而且通常这些优惠信息与购物者的消费习惯、时间、地点相关。客户只需要出示手机短信就可以获得Gap提供的优惠。 零售商和批发商可以通过Visa发送包括一系列规