化工产业发展论文化工产品发展论文：浙江日化行业的发展与特点doc.doc

化工产业发展论文化工产品发展论文： 浙江日化行业的发展与特点 按照国家统计局2009年对浙江省日化产品企业125家的统计，日化产品制造及销售收入约为190亿元，其中肥皂及合洗产品制造企业31家，销售收入为70亿元；化妆品制造企业70家，销售收入为70亿元；香料香精制造企业24家，销售收入为50亿元。上述产品除香料香精同比增加28%外，其余产品基本与2008年持平。从浙江日化行业协会统计来看，浙江省全社会日化产品销售收入大约为365亿元（其中包括了纳爱斯集团在全国5个分公司的销售收入）。 1洗涤用品行业 浙江省的洗涤用品行业2009年销售额大约在180亿元左右，其中纳爱斯集团为100亿元。从2005年起，由于新增生产能力纳爱斯每年约以15%左右的增速发展，其产品主要包括肥皂及合洗两大类以及表面活性剂、牙膏、油脂和甘油助剂等相关产品。 过去很长一段时期，浙江省洗涤行业的产品结构是“肥皂大省，合洗小省”。随着结构调整，这几年，浙江省不仅维持了肥皂大省，而且也跃居合洗大省。2009年浙江省肥皂产量（其主要是半透明皂）达到36.9万t，约占全国肥皂总量的42%。2009年浙江省合洗产量为55.6万t，其中洗衣粉产量为29.4万t，处于全国第2位和第3位。但如果把纳爱斯在全国的几个分公司产量计算在内，则位居第1位，特别是洗衣粉的产量约占全国1/3还多。 浙江省洗涤行业的发展有以下2个特点： （1）行业内已从自由竞争发展到垄断竞争，企业都达到一定的规模，否则将被淘汰。继纳爱斯、传化这几年崛起后，省轻纺供销、中轻、赞宇、杭州油化、嘉宝、华诺和凤凰化工等均具有较大规模优势，其中有的企业运用主业加投资的模式，涉足资本经营以获取更多利润，进一步增强了企业实力和核心竞争力。 （2）产品结构转向环保、节能和节约资源，重视无磷粉和浓缩粉的发展，并在技术上取得突破。纳爱斯生产的天然皂粉开创全国之先河，每年以30%的速度递增。许多洗涤用品企业在发展液体洗涤剂的同时，也涉足生产化妆品行业的清洁类化妆品，这也是一个值得注意的动向。 2化妆品行业 2009年浙江省化妆品行业销售额大约在120亿元左右，截止2009年底，浙江省化妆品生产企业取得生产许可证的企业数有300家（全国3 245家）比2005年减少了将近50家，集中分布在杭嘉湖和义乌地区。杭嘉湖地区大约有60家企业，销售额约8亿元（其中玫琳凯42亿元），主要生产企业有国际著名品牌玫琳凯、高丝、蝶妆和韩雅，老字号品牌孔凤春，新生品牌欧诗漫、三超小青、海丝泉和珀莱雅OEM制造商曼特莉、科迪和心悦等。以生产护肤类为主的义乌地区大约有105家化妆品生产企业及化妆品批发商铺1 000多个，经营面积为3万m2，其代表企业有生产彩妆为主的浙江倩妃、浙江艳庄和浙江美雪等。其他地区，台州有浙江章华（生产染发类为主），绍兴地区有浙江芳华（生产花露水为主），宁波地区有宁波美的和宁波维纳斯（生产护肤类为主）。 纵观浙江省化妆品行业的情况可以发现： （1）民族企业和民族品牌有了较大发展。原来浙江省的化妆品行业以外资和合资企业为主，民族企业规模小，生产的全是低端产品。但近年来，这个情况有所改变，尤其是杭州市政府把化妆品行业作为潜在的10大重点扶持的行业，投资环境有很大改善。许多企业如欧诗漫、三超小青、海丝泉和珀莱雅近年来名声鹤起，欧诗漫推行大珍珠品牌发展战略，联手CCTV大型栏目“同一首歌”频频出招；三超小青、海丝泉和珀莱雅在注重内在品质的前提下，不惜重金投入广告和各种媒体宣传，扩大品牌知名度，创造出了民族企业盈利的最佳模式。在2009年度中国轻工业化妆品行业10强企业评选中，浙江省化妆品行业的欧诗漫和高丝名列其中。 （2）产品结构转向绿色天然。食品安全法颁布以后，消费者出于对自身健康的安全考虑，对化妆品的选购也有了变化，许多企业纷纷打出了天然和绿色的概念以顺应消费变化的需要。欧诗漫推出了“1+1”的美丽方程式概念，即通过外用珍珠系列化妆品护肤以及内服珍珠美容养颜产品，实现从内到外的原生态绿色健康美。海丝泉国内独家签约20年使用“西湖龙井萃取液”核心成分，其敏泉品牌以千年本草、舒敏补水作为自己特色，业绩不断创新。国际品牌高丝旗下娜寇品牌也主打“植物美肌”。可见，追求自然美是时下化妆品发展的潮流。 （3）金融危机后，义乌化妆品由出口为主转向内外贸并举。义乌市生产的化妆品质好价低，大多出口，原来主要通过自营出口和外贸公司2种途径，产品远销185个国家和地区。义乌化妆品的出口情况是中国化妆品出口的晴雨表。金融危机后，义乌化妆品开始重视内销，目前主要是与国内连锁经销商合作，通过自创品牌和电子商务等方式开拓国内市场。化妆品继服装、饰品之后成为网购的第3大主力消费对象，许多义乌化妆品生产商挑战传统营销渠道，开设网站，取得了较好效果。如杭州谷润生