东莞鼎峰尚境项目广的告整合推广上.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;宋代禅宗大师青原行思，提出人生的三重境界;境界之初，;看山不是山，看水不是水；;境中彻悟， 看山仍然山，看水仍然是水。;人生之三境就是;在一片充满无限诱惑的图腾大地上 构建一处富贵心境的别墅小镇;定位语;项目不仅要售卖产品 更要在这片豪宅资源的土地上 打响自己的品牌价值;高端市场喧嚣四起，政策剧变不断， 但对于我们而言，政策的变化我们无法左右 消费者的购买障碍是我们最大的挑战。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;外部环境的市场认知;黄旗山、虎英湖、高尔夫 全市地产的沸点 无可置疑的高尚聚居区 东莞地王之王;在东莞，黄旗山被人说得太多了;豪宅云集的黄旗版图 财富、奢华的标签，处处可见 套路式的开发，激情丧失已久 看惯奢华是平常 眼睛渴望遇到滋润心灵的风景;扛鼎当代的黄旗山生活标杆 意味着迎接一种新生活意境;内部资源的客观陈述;黄旗山下，成规模的品牌地产云集 纯别墅、复合型别墅与类别墅产品并存;客观来讲，“别墅与规模” 都是卖点 一者强调等级符号，一者强调居住品质;项目地块边的水叮当温泉乐园是差异点;别墅+规模+温泉乐园 卖点的罗列……都只是点滴表征 真正的内核 需要在项目的物理属性之上 找到其精神属性带来的 超越产品本身的生命境界;洞察东莞实力客群之心境;本案的产品价值与特征直接决定了目标客群的阶层取向。他们来自于社会经济体系中的峰层部分（也有部分客户来自稳定资产层）。;掌握社会大资源 无论是弃政从商、官商联动者，还是大私营老板;小隐低调，浅度张扬 是客群的最佳表征;邹先生，拥有2间自己的电子厂。 是收藏品交易馆的常客，已然是收藏领域的专家。 ;体制内人。公务之余， 喜欢摄影，到过许多风景极为美丽的地方 ;从小便十分注意仪表，一生如此，无论多忙。 或者来回往返于国际航线间，或者静静呆在家里读《庄子》;戴了许多年的宝柏表，对手下严厉，对孩子和蔼。 喜欢一个人去垂钓，或许那是他最???要的时刻。 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;人享有真正的闲暇之乐 才有时间增加自己灵魂资产 梭罗;他们是事业上的先行者 他们是精神上的思考者 他们是生活上的享乐者;在地位认知的容器之中注入灵魂;人的诞生有两次 一次是为了存在 另一次是为了享受生活 卢梭 大师不在乎虚有其表华贵 在乎生活与理想之间取得平衡;“行”。大师是，曾走过江南的烟雨，也懂得北方的雄浑;“静”。生活的道具符号，也是一种观念的介入。大师如禅，亦非禅;“动”。起点，终点；皆因选择不同;“蕴”。如果将人物删除，那头顶上的光环依旧;“美”。只愿意用一生去实践梦想的完美主义者;“欢”。 婵媛——知识、修养与艺术的熏陶是婵媛天生的资本，美貌与财富并重使婵媛常常成为被簇拥的公众焦点。对于居住环境的选择，常常保持个人清醒的认知与判断力;“睿”。总是习惯审慎而精确地选择；自己和家人的幸福依托;醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。 山水之乐，得之心而寓之酒也。;广告之概念整合推广之道;在“黄旗北麓，40万平米墅质大成”之上 探索真实的 “大师尚境” 为客户提供更有价值的“生命旅程” 在黄旗山下， 找回，生命最纯美的那一刻;形象广告语;当知识邂逅自然的深厚； 当财富遭遇山川的平静； 当身份与果岭的宽广对面； 当品位在泉汤中得到释放； 悠然领悟皈依心灵。 失去的童真在这里得到， 回归这座城市最为久远的山居理想。;主选案名;创意案名发散;先知案名释义： 社会中前瞻的一群人，视野敏锐、开阔，境界。大师。别具一格的案名：“先知”——这样的居所，必洋溢从容的愉悦，悠然的美感，出入，皆从容。 在世俗中，先知是指对人类社会或自然科学的大事有较早了解的人。 此外，纪伯伦大师的一首散文诗也叫《先知》， 你对于那回忆的故乡，和你更大愿望的居所的渴念，是这样的深切。 假如在你的疑惧中，只寻求爱的和平与逸乐， 只有那用他的爱心，把风声变成甜柔的歌曲的人，是伟大的。;创意案名发散;依云案名来源： 依云是一个来自法国的有着悠久历史的品牌，它的名字源自法国阿尔卑斯山系的同名小镇。 依泉温泉水是世界上