五十余年传承 创预防医学精品期刊.pdfVIP

辑工作，并积极予以配合。编辑部可在社会上寻求有实力和资源的专业广告公司，进行招投 标或竞标。但要认真考察广告公司的资质和信誉度，，以保证经营安全，同时其标底要符合期 刊的实际。(2)广告非独家代理经营：是指广告代理经营权不限于一家，可委托多家代理，多 途径为同一个期刊实施广告经营，期刊社按实际代理额度支付代理费。这样有利于调动各方 面的资源，并且具有经营风险相对较小和效果好的特点。(3)承包经营：将广告和发行全部承 包给具有营销实力的专业经营实体运作，编辑可集中精力作好编辑策划、选题和学术组织工 作等，编辑部要积极配合承包者作好经营性选题策划，达到双赢的目的。(4)二级代理经营： 在自主经营的基础上，为提高经营效益，对广告和发行可同时争取二级代理销售。比如在邮 局主渠道发行和自办发行的基础上，可同时寻求二渠道代理发行。(5)中介经营：在期刊广告 经营中，可以聘请具有客户资源和营销能力与优势的相关人员，实施兼职营销制度，一般不占 编制，不发工资，只是当争取广告销售额时，按一定比例提取中介费。这种营销形式具有经营 成本低、风险小、形式灵活的特点。 3．合作运作经营 联合科研院校(所)或学术团体的资源和优势，实施联合办刊，增强期刊的经营实力。也 可以与相关著名企业和跨国企业及学术机构合作，参与协办期刊或合办期刊，依靠社会或相 关企业资本，提升期刊的经营实力。 4．整合运作经营 充分整合期刊的有形资产和无形资产，内部资源和外部资源以及社会资源，壮大期刊的 经营资本。比如，成立由相关企业或科研院校参加的期刊理事会，期刊借助其学术交流平台 和强势传媒优势，为企业或科研院校提供力所能及的学术交流服务，以及技术或产品推广服 务，适当收取会费，达到优势互补，合作共赢的目的。 5．网上运作经营 建立期刊广告和发行营销网站，开发网上营销平台，实施网上在线订阅在线支付，以简便 读者订阅手续。广告在线营销和在线招商，以提高经营效率，扩大营销的覆盖面。 6．个性化运作经营 随着现代化印刷手段的提高，采用数码印刷技术，为读者和作者提供个性化服务成为可 能，可有效地提高读者和作者对期刊的订购欲望。(1)期刊会员制发行：为会员提供相应的学 术交流、论文发表优先、继续教育、科研能力或科研设计培训等服务，收取会费，赠阅相应学术 期刊，促进发行。(2)个性化服务：为读者或作者实施个性化学术服务，比如在期刊的封面适 当位置印刷上读者姓名或某某企业赠阅等，鼓励和吸引专业人员及企业订阅或赠送客户。还 可将作者发表的文章制作成具有个性化特点的单行本，比如印刷上作者简介和彩色照片。并 可对企业技术或产品具有推广作用的学术文章，制作成单行本，同时加印企业介绍和企业新 技术或产品广告专册，作为企业推广资料，可达到互惠互利和事半功倍的效果。 五十余年传承创预防医学精品期刊 吕相征 刘 群 薛爱华 周佩珍 (中华预防医学杂志编辑部，100710，北京) 《中华预防医学杂志》五十余年的发展历程，凝聚了编委会、编辑部、全体作者、读者以及长 期关怀其发展的社会各界人士的心血和努力，这些心血和努力也给杂志带来了很多的荣誉。作 为一个在预防医学领域已工作了10多年的科研人员，我对该杂志一直还有很深厚的感情，有崇 41 敬，也有期待。现在，我有幸成为编辑部的一员，有机会更加深入了解本刊的过去、现在和将来， 学习前辈办刊人的经验，回顾杂志取得的成绩，做到继承和创新并重，了解面临的机遇和挑战， 不但有助于提高自身的工作能力和服务意识，也可以有效促进杂志的进一步发展。 一、历史悠久，五十余载辉煌 《中华预防医学杂志》是我国历史最悠久的预防医学刊物，创刊于1953年10月，代表我国 预防医学科学的最高水平。刊登内容涉及临床常见疾病的预防、临床流行病学、环境卫生学、食 品卫生学、劳动卫生学、儿童少年卫生学和卫生统计学等多个领域。截止2005年统计，被美国 《医学索引))(Index Medicus)、化学文摘(CA)、生物文摘(BIOSIS)、俄罗斯《文摘杂志》及世界译 文索引、艾滋病数据库及多种国外著名的检索系统和数据库收录，并被国内各大著名检索系统 和数据库收录。在1992年12月中华医学会第三次杂志工作会议上荣获中华医学会华瑞杯编 辑规范奖；2000年12月获中华医学会优秀期刊银奖；2001年人