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微时代传统媒体在科技传播中个性及作用 　　摘 要 提高公民科学素质是政府引导实施、全民广泛参与的社会行动，更是传统媒体不可推卸的社会责任。随着网络、微信、微博等新兴媒体的迅速发展和广泛应用，我国进入了微时代。越来越多的普通网民由传统媒体时代舆论格局中的单向被动接受者，变成新媒体时代的双向主动参与者。一个普通网民只要有一部手机和WiFi或数据流量，就可以自成一家“报社”和“电视台”。信息大爆炸既为科技传播带来了机遇，又带来挑战，如何及时、准确、前瞻性地把握微时代的科技传播导向，包括报纸期刊、广播、电视在内的一系列传统媒体应辨伪存真、稳扎稳打、寻求突破，主动挑起正确引导舆论的重担 关键词 微时代；自媒体；传统媒体；媒介融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0053-03 随着一系列新技术在科技传播领域的应用和普及，互联网、新媒体已成为科技传播的新平台、新渠道、新媒介。微博的出现推动了“微时代”的到来，微博、微信以其灵活机动的传播和交流手段，正在潜移默化地影响着信息传播的方式和形态，传统媒体不能回避地正在迎接一场“微革命”的洗礼 要在微时代实现传统媒体有效引导科技传播导向，首先应了解当前我国网络的现状、特点，以及微时代舆论生成与传播格局等问题 1 我国科技传播在微时代的显著特征 1.1 网民众多，参与积极，汇聚起世界上最大的言论场 1）用户基数巨大，网络发展迅猛。据中国互联网信息中心发布的数据，截至2011年12月底，中国网民数量突破5.13亿，手机网民3.56亿，中国网站规模230万个，域名总数775万个，网页数量达到600多亿个，微博用户3.2亿，约占中国网民的65%。而据2014年统计数据，全国微信用户已超过6亿，微博用户超过5亿 2）网民构成年轻化、草根化。资料显示，我国网民年龄结构为40岁以下81.9%，30岁以下58.2%，20岁以下28.4%；学历结构为初中以上91.4%，高中以上55.7%；职业结构为学生占比最大，为30.2%、其次是个体户，占比16%；收入?Y构为月收入千元以下占37.9%，500元以下占17.5%，无收入者占7.9%；城乡结构为城镇网民占73.5%，农村网民占26.5% 3）微博、微信群体的快速发展，标志着话语权重心逐步由政府和精英向民众转移。网上的一段话可以道出网络传播的影响：“有100个读者的是内刊，有1 000个读者的是公告，发行量10 000份的是杂志，发行量10万份的是地方报纸，发行量百万份的是全国性报纸，有1 000万观众的是电视台，有一亿观众的是CCTV。”目前我国发行量超过百万份的报纸只有19份，而新浪微博粉丝过百万的公众人物就有300多人，“一个人的通讯社”见证了我国媒体生态最深刻的变革 1.2 信息传播呈现出速度的瞬时化、内容的碎片化、主体的多元化 1）3G技术的发展解决了信息接收终端的移动难题，小巧便捷的手机使得传播突破了时空的限制，人们随时随地可以接收、消化、更新信息内容，因此微时代信息的传播更加便捷高效 2）微时代的到来，大块文章的时代正悄然褪色，日益忙碌的人们会选择无聊与零散时间进行信息的传播活动，时间的琐碎决定了人们更青睐“快餐式”的消费。越来越惜字如金，越来越没有耐心接受冗长的内容，信息传播成了随身行为 同时，当代科技已经拥有一个庞大的网络化知识体系，仅自然科学就包括了数理化天地生等学科门类以及数千个不同的学科分支。在科技传播层面，任何具体的科普实践活动都只能从科学技术知识系统中选取某种具体的知识和信息作为传播普及的内容，科技传播领域相应出现了碎片化传播的趋势 3）科技传播者通常是指那些熟悉科技发展、拥有科技知识、掌握科技信息的人或组织，他们在科技传播过程中扮演着传播知识、发出信息的角色；而公众群体则处于受众角色位置。自媒体的发展使得当代科技传播者呈现出多元化的特点，他们可能是职业化的，也可能是非职业化的，他们广泛分布于公司企业、科学团体、研究机构、媒体组织、专业组织、科技场馆等机构中，即使他们不是职业化的传播者，仍在现代科技传播中起着不可低估的作用。例如，2007年发生的“陕西周老虎事件”，网民的参与直接导致假新闻的彻底曝光，同时，这个过程也不失为一次从生物学到摄影技巧方面的全息科普解析 1.3 传播组织特权被极大消解，“把关人”严重弱化，信息传播缺乏严谨性、深刻性和权威性 自媒体时代，网络作为信息发布和交流的最大平台，同样也是虚假信息的“诞生地”和重要的传播渠道 由于网络平台的开放性，“准入门槛”形同虚设，一些“博主”为了获得点击率，成为所谓“网红”，大肆编造以新、奇、特为特征的信息，满足民众的猎奇心理。信息发布的客观准确度不够，但并