流媒体时代挑战及电视生存.docVIP

流媒体时代挑战及电视生存 　　“流媒体时代”电视媒介面临的挑战 流媒体（Stream in g M ed ia）指的是在网络中使用流式传输技术的连续时基媒体，①即在因特网上以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体，音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列。所谓流媒体技术（或称为流式媒体技术），就是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上，让浏览者一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的技术。② 流媒体是人类传播科技的又一次革新，也是人类传播力量的又一次突破，在网络媒介发展中具有重要的意义和价值，它不仅为网络媒介带来了全新的媒介景观，也使曾经风光无限的电视媒介开始面临最直接、最正面的挑战 1.注意力资源的争夺：观众和广告市场的分流 对任何一个传播媒介来说，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。诺贝尔经济学奖的获得者赫伯特“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”③因此信息只有在获得了注意力的状态下，才是真正具有价值的信息。电视媒介的注意力资源就是收视观众，而这种注意力资源又成为其盈利模式中的关键因素，成为电视媒介持续发展的绝对保证 据Neilsen Media Research公司1997年对美国在线（AOL）所做的一项研究显示，其用户家庭每天观看电视的时间比美国家庭的平均时间少1小时。在Forrest Research公司1997年10月所做的一项调查当中，有78％的受访人员表示，他们是以牺牲看电视的时间来与电脑和网络打交道的。美国时代华纳公司1999年的调查表明，在网民中，11％的人减少看报时间，18％的人减少阅读杂志的时间，18％的人减少读书时间，而78％的人减少看电视的时间。美国报业协会在1999年曾进行过一次广泛的调查，他们发现，现在成年人每天读报纸的人数比例从三年前的58.8％下降到56.9％，而黄金时间的电视收视率则从45.3％下降到了38.5％。④现实表明，对新兴媒介的接触和使用是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。网络媒介与电视之间的受众争夺战，必定是一个此消彼长的过程。网络时代的电视观众资源必定要遭受一场不可避免的分流，使整个收视群体格局产生新的变化 网络媒介兴起所导致的电视媒介注意力资源的分流，直接导致其广告收入必然经历又一次的分流和蚕食。尤其是颇受广告主看重的一批高素质、高购买力的目标受众越来越多地“触网”，使电视媒介的收视结构发生着变化，相应其广告市场也面临着新的变化 2.传播模式的冲击：由线性到非线性，由同步到异步 从内在因素来看，网络媒介对电视媒介的挑战还表现在对其线性传播模式的冲击上。就传播模式而言，区别于纸质媒介以版面信息为主的空间传播，电视媒介以时间为维度展开其传播活动，属于线性传播，按时间顺序依次完成节目内容的播出，每个节目的图像和声音也是依照顺序逐帧逐句加以呈现，有其固定流程。线性传播的一大劣势在于：节目内容的播出选择性差，保存性差。电视观众不能像报纸、杂志的读者一样，可以随时控制自己的信息接收（阅读）过程。对电视观众而言，线性传播的模式使电视节目过时不候；而且，收看电视节目时需要视听觉并用，声音影像稍纵即逝。以上两点难以适应观众收视活动的随意性与日常性。另外，观众在收视过程中难以根据自己的喜好作出选择，也无法对节目播出的全局进行掌握。电视媒介的节目播出带有“我播你看”的强制意味，提供什么内容，何时提供，都由电视台控制 网络媒介的出现颠覆了以往传统的传播模式，由单向传播向双向互动发展。摆脱了电视媒介线性传播模式的网络媒介，正是在自主选择和互动性上给了网络用户以前在电视媒介接收上所最缺乏的东西。在流媒体技术出现之后，网络媒介也可以负载起声音和影像的传播，理论上网络媒介可以像电视媒介一样，实现影音节目的实时直播和各种形式的视频点播，同时结合了网络媒介所特有的互动性和开放性，从而弥补了电视媒介在传播过程中的种种缺陷。网络用户在网络媒介上接收流媒体内容时，既可以控制整个收视过程，又可以与传播方随时进行沟通交流，还可以任意调看与收视内容相关的资料讯息，由“我播你看”的线性传播模式转变为“自播自看”的互动传播模式，改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面 由线性到非线性，由同步到异步，网络媒介这种从传播模式上带来的冲击，对于电视媒介来说才是至关重要的。正是借助流媒体技术，网络媒介对传统电视的注意力资源争夺更趋剧烈 流媒体带来的契机：单向到互动的整合态势 无论从技术上还是内容形式的变化上，电视媒介都在互动性方面进行了各种努力。到了1985年，计次付费频道（Pay Per Vew）推出之后，用户才开始有选择节目的权利。接着1990年初，近似随选视讯（