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浅析新媒体时代宣传思想工作 　　摘要：新媒体的广泛运用，给人们生产、生活带来了极大方便，大大拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，成为思想文化的新阵地以及宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战 关键词：新媒体；思想工作；信息传播 一、新媒体的内涵及特点 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、?o线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，成为新兴的交流和传递信息的平台 作为宣传思想工作的新型载体，新媒体对宣传思想工作产生了巨大的影响。而随着以网络、手机、微博等为代表的新媒体日益深入地影响人们生活，随着城市化信息化的推进，未来这种现代新媒体的影响力还将进一步扩大 与以前的传播形态相比，新媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强、交流方式灵活多样。这些特点对于开展宣传思想工作来说，既是冲击与挑战，也是动力和机遇。要想“变冲击为动力，化挑战为机遇”，如何充分借助新媒体，开创宣传思想工作的新局面就成为当前研究的一项新课题 二、新媒体时代的宣传思想工作 每一种新媒体都是时代发展环境下新技术的产物，是先进的文化的发展方向，具有勃勃的生命力。宣传思想工作很大程度上就是通过媒体做人的工作。媒体既是我们手中的工具，又是我们管理的对象 在新兴媒体兴起之前，宣传思想工作主要通过广播、电视、报纸、杂志、内部刊物等形式自上而下的传播。这种模式的最大特点是单向性，宣传机构是信息的发布者和传播者，社会大众是信息的接受者。新兴媒体产生后，信息发布和传播的方式发生巨大改变。社会大众不再只是信息的接受者，还可以是信息的创造者、发布者，可以自主参与创造，自由进行交流，自我发表意见。新兴媒体被越来越多的人接受、喜爱，新兴媒体对人们特别是年轻人的影响力也越来越明显，这就要求要顺应这种新趋势，充分认识新兴媒体的发展优势和传播优势，积极创建宣传思想工作新平台 三、新媒体对于宣传思想工作的影响 新媒体的广泛运用，给人们生产、生活带来了极大方便，拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，成为思想文化的新阵地以及宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战。智能手机的发展和“微信息”的流行，使人们在等车、乘车、用餐、步行、甚至是上卫生问等时间，都能够在快节奏的工作和生活缝隙中利用零散时间获取信息。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战 四、如何做好新媒体时代的宣传思想工作 新媒体环境下，思想宣传工作的环境也发生了重要改变，人们越来越趋向于通过新媒体方式获得和获取信息。对于一个企业来说，我们要积极探索创新思想政治工作的方式方法，借助新媒体让宣传思想工作发挥出应有的作用 首先，我们要借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新的发展平台。在科技飞速发展的今天，新媒体所依托的是互联网、移动通信、多媒体等先进技术，而原有的宣传思想工作只是依靠报刊学习、文件传达、会议部署等形式，越来越难满足现实工作需要。因此，我们要逐步适应当今社会发展的需要，尽快适应新形势，学会运用新媒体，为宣传思想工作带来了新的发展动力，打造新的发展平台，并以此为契机，开辟宣传思想工作的新阵地 其次，我们要借助新媒体的沟通优势，为宣传思想工作搭建新桥梁。新兴媒体技术的快速发展和普及为企业宣传思想工作提供了新手段。互联网和手机等信息传播载体，具有及时、开放、跨地域、双向互动等特性，我们可以开设思想政治工作网站，设置网上论坛，开通博客、微信平台，建立业务交流群等。通过这些机制和方法，改变传统的灌输式宣传方式，用直接、互动的方式开展宣传思想政治工作。也可以及时将企业的重要决策思路宣传到员工中，通过图文并茂、声像俱全的网站、微信、视频、微博，向员工阐释企业发展思路，充分听取他们的意见，只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决，这就打破了以往层层上报、信息流通不畅的局面，可以更好地在传播受众中集思广益，增强他们的参与意识，加快了企业民主化进程，企业可以利用新媒体，掌握员工动态信息，有效促进企业文化建设 第三，我们要借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传导正能量。新媒体最突出的特点是传播