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企业管理 零售企业绿色认知和绿色情感对绿色行为的影响机理 零售企业绿色认知和绿色情感 对绿色行为的影响机理 贺爱忠1 ，杜静1 ，陈美丽2 (1.湖南大学工商管理学院，湖南长沙 41∞822. 华中科技大学管理学院，湖北武汉 43∞74) 摘 要:在对武汉地区 189 家零售企业进行问卷调研的基础上，运用结构方程模型等方法就零售企业绿色认知 和绿色情感对绿色行为的影响机理进行了实证研究。结采表明:(1)在总体模型中，零售企业绿色认知和绿色 情感显著正向影响绿色行为，并且零售企业绿色情感在绿色认知对绿色行为的正向影响中起部分中介作用; (2) 在模型的分路径中，零售企业资源环境感知和资源环境知识显著正向影响零售企业环境保护行为，并且零 售企业资源环境情感在零售企业社会责任意识对零售企业资源节约行为、环境保护行为的正向影响中起完全中 介作用;(3) 多群纽分析结采显示，零售企业业态、所有制性质、规模、行业地位这4 个特征变量在不同假设路径 中的影响均存在较大差异。 关键词:零售企业;绿色认知;绿色情感;绿色行为;多群组分析 申图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1 ∞2 -9753(2013)04 -0117-11 The Mechanism on the Impact of Retailers Green Perception and Emotion on Green Behavior HE Ai - zhong 1 , DU Jing 1 , CHEN Mei 一 li2 ( 1. Business Schvol ,HUTULn University , C/w ngsha 41∞82 ， ChiTUL; 2. MaTULge阳nt Schvol ,Huazhong University 0/ Science and Technology , Wu/w n 430074 , ChiTUL) Abstract: On the basis of questionnaire survey conducted in 189 retailers in Wuhan ,we tested the mechanism of retailers 暂时n cognitive and emotion on green behavior by structural equation model and multi - gr咀up analysis. The results sug- gested that: ( 1 ) In the overall model , the retailers green cognitive and emotion significantly and positively affect green behavior ,and retailers green emotion perform a partial intermediary role in the relationship between retailers green cog- nition and green action; (2) In the specific path of the model , retailers perception and knowledge of resource and envi- ronment significantly and positively affect retailers environmental protection behavior ,and retailers green emotion per-