2006年重庆市奥林匹结构克花园整体推广策略.pptVIP

奥园项目定位的理解 奥园周边竞争情况 项目定位的深远影响 TARGET的锁定 主力群体的描述　 主力群体的描述 主力群体目前对奥园的认知　 我们需要建立怎样的形象打动他们？ 我们需要建立怎样的形象打动他们？ 树立品牌形象 奥园的传播定位 奥园的传播定位 奥园的传播概念 支持点 奥园对 Target的利益承诺　 山水奥园系列 只为同一种热爱－运动改变生活 世界的奥园 　世界的奥园 　世界的奥园 　世界的奥园 世界的奥园 　世界的奥园 　世界的奥园 　世界的奥园 世界的奥园 　运动永恒 　运动永恒 　运动永恒 　运动永恒 　运动永恒 　运动永恒 　梦想的力量 　梦想的力量 效果 效果 效果 推广步骤 传播过程 登场造势 影视片　 路演　 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 媒介策略 吴扬文工作室 奥林匹克花园 其中有效样本　男女比例4:5 由上图可见，报纸，电视，户外是重庆投资回报率最高的媒体形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴扬文工作室 奥林匹克花园 晚报，晨报，商报，新女报是最受关注的报媒 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴扬文工作室 奥林匹克花园 新闻综合、电视剧频道、 　文艺频道、体育频道接触比较多 资料来源：CNRS （2005.3-2005.8央视调查公司） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴扬文工作室 奥林匹克花园 法制、体育等版块比较受目标人群的欢迎 人物访谈和房产类的版块有比较高的偏好性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴扬文工作室 奥林匹克花园 最高收看时段：19:00-22:00 收看倾向：21:00以后 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴扬文工作室 奥林匹克花园 A. 品牌因素 品牌的基础 平面诉求信息多寡 电视创意的冲击力 其他市场方面的支持 品类关心度的高低 B. 消费者因素 消费者接受程度 对品牌忠诚度 产品使用的周期 竞争低 媒介比重的三次理论是一般消费者接受一个事物的心理过程，但这个过程将受到产品本身、消费者、以及市场环境等多方面因素的影响，从而导致媒介比重有一定的变化 影响因素 有效频次 3-4次 电视量度策略-有效频次 媒介频次影响因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴扬文工作室 奥林匹克花园 1、以建立基础的品牌 2、TVC信息简单 3、TVC 冲击力强 4、其他方面的近期支持:高 5、引起广泛兴趣 6、消费者容易接受 7、重复消费态度 8、重复消费行为 9、竞争低 10、媒介干扰小 品牌因素 消费者因素 新产品 TVC信息复杂 TVC 冲击力弱 其他方面的近期支持:低 低关心度品类 难接受 经常改变 经常改变 竞争高 媒介干扰大 4 16 4 8 3 9 4 8 2 2 2 4 3 3 4 4 4 16 4 16 1 2 3 4 5 比重 分数 Total：86 媒介频次影响因素 电视量度策略-有效频次 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro