好巴食豆腐干广告策划1.docVIP

西南财经大学天府学院 好巴适豆腐干广告策划书 专 业： 市 场 营 销 学生姓名： 李金蔓 唐瑶 唐鹏飞 张霞 黄刚 指导教师： 池 睿 2014年6月 西南财经大学天府学院 目录 前 言 4 一、营销环境分析 5 （一）营销环境中宏观的制约因素 5 （二）影响市场营销的微观因素 5 （三）市场概况 8 （四）营销环境分析总结 8 二、消费者分析 9 三、产品分析 10 四、竞争分析 12 （一）豆腐干各大品牌知名度： 12 （二）竞争对手分析： 12 第二部分：广告策略 15 一、广告目标 15 二、目标市场策略 15 三、产品定位策略 16 四、广告诉求策略 17 五、广告表现策略 17 （一）广告主题 17 （二）广告创意 17 （三）广告表现的要求 18 六、广告媒体策略 18 （一）媒体策略的目标 18 （二）媒体选择及所选媒体 18 第三部分：广告实施 21 一、本次广告活动的实施计划 21 二、广告活动的媒体排期 22 三、广告活动的广告费用预算 22 四、广告实施日程表 23 第四部分：广告活动的效果预测及监控 23 一、广告效果的预测 23 二、广告效果的监控 24 前 言 四川徽记食品股份有限公司，好巴食，豆腐干十大品牌，四川省著名商标，国内豆干行业领军品牌，中国营养健康食品倡导品牌，中国休闲食品行业成长型企业，国家农业产业化重点龙头企业，全国农产品加工业示范企业，旗下品牌“好巴食”豆腐干是以南溪县得天独厚的天然原料加以历史传承的传统生产工艺，配合现代新技术，生产出的新一代豆制品休闲小食品。由于当今中国豆腐干市场前景非常广阔，市场巨大，为了抢占这一市场，有很多大大小小的豆腐干加工企业推出了自己的品牌，但是现如今很少有豆腐类零食话重金做广告，几乎都是由消费者自行选择，所以这套策划方案将明确写出相关卖点、宣传战略，同时规划企业如何做好内部统筹工作，如何配合并加强外部宣传，“好巴食”豆腐干将在入市阶段就能取得出奇效果，并为之后发展打下坚固基石。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 （一）营销环境中宏观的制约因素 1、从整体经济形势来看,整个四川的市场形势较好.四川的经济发展也较快. 2、在此经济形势的前提下,消费者形成了稳定的消费心理,市场格局也逐渐稳定下来. 3、生活质量也在不停地提升,食品零售总额在也在提高： 4、生活质量的提高,导致人们对食品的品质高要求越来越高 较为成熟的食品产业 （二）影响市场营销的微观因素 1、供应商 1）、供应商分析的必要性供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润，从而影响企业营销计划和营销目标的完成。 2）、供应商对企业营销的影响作用　　供应的及时性和稳定性 b、供应的货物价格变化供应的货物价格变动会直接影响企业产品的成本。如果供应商提高原材料价格，必然会带来企业的产品成本上升，生产企业如提高产品价格，会影响市场销路；可以使价格不变，但会减少企业的利润。为此，企业必须密切关注和分析供应商的货物价格变动趋势，使企业应变自如，早作准备，积极应对。 3）供货的质量保证 供应商能否供应质量有保证的生产资料直接影响到企业产品的质量，进一步会影响到销售量、利润及企业信誉。为此，企业必须了解供应商的产品，分析其产品的质量标准，从而来保证自己产品的质量，赢得消费者，赢得市场。企业内部门 企业开展营销活动要充分考虑到企业内部的环境力量和因素。企业是组织生产和经营的经济单位，是一个系统组织。企业内部一般设立计划、技术、采购、生产、营销、质检、财务、后勤等部门。企业内部各职能部门的工作及其相互之间的协调关系，直接影响企业的整个营销活动。、营销中介 营销中介是指为企业营销活动提供各种服务的企业或部门的总称。营销中介对企业营销产生直接的、重大的影响，只有通过有关营销中介所提供的服务，企业才能把产品顺利地送达到目标消费者手中。营销中介的主要功能是帮助企业推广和分销产品。营销中介分析的主要对象 a、中间商。 营销服务机构。 物资分销机构。 金融机构。、顾客 顾客分析的必要性顾客是指使用进入消费