第10章市场调查报告精选.ppt

一、市场调查报告的撰写技巧 归纳论证。这一过程主要运用议论方式，所得结论是从具体事实中归纳出来的。 局部论证。市场调查报告不同于议论文，不可能是全篇论证，只能是在情况分析、对未来预测中作局部论证。 3．议论技巧 市场调查报告中数量词用得较多，在引用数字时要准确无误、客观、真实，不能随意篡改。 合理使用专业术语。 在行文时少用“我认为”“我的意见”等第一人称的写法，一般应用“调查表明”“笔者认为”等词语。 要依据事实下结论，不要使用一些似是而非的词，从而使概念模糊不清，如“也许”“可能”等。 4．语言运用技巧 二、撰写市场调查报告应注意的事项 2 篇幅要适当：撰写市场调查报告要力求简明扼要、重点突出。 1 要做到通俗易懂：使用简短、清楚的语句将所分析的事项阐述清楚。 5 报告中引用他人的资料，应加以详细注释：指出资料的来源，以供使用者查证，同时也是对他人研究成果的尊重。 4 要实事求是，尊重客观事实：内容必须真实、准确，要注意信息资料的全面性，避免因结论和建议的片面性对决策者产生误导。 6 版面设计合理：报告的编排要大方、美观，有助于阅读；打印报告应使用质量好的纸张。 3 避免只列图、表而不作解释：在用图、表说明某一调查问题时，要对图、表进行简要、准确的解释。 * * CONTENTS PAGE 目录页 市场调查报告概述 市场调查报告的基本结构和撰写步骤 市场调查报告的撰写技巧与注意事项 3 2 1 * TRANSITION PAGE 过渡页 * 第一节 市场调查资料的整理 谢谢！ * 第一节 概述 * 第一节 概述 * 第二节 基本结构和撰写步骤 * 第三节 撰写技巧与注意事项 * 第四节 实验法 * * * * * 我的黄金十年 片尾广告 一位平凡80后的职场与情感历程 我将毕业后的第一个十年称之为“黄金十年”，第二个十年称之为“白金十年”，第三个十年称之为“钻石十年”，以此来形容人生当中最青春蓬勃、年富力强和激情满怀的宝贵三十年。 “我的黄金十年”写的就是毕业后，第一个十年所发生的职场与情感的那些事儿…… /publicforum/content/no20/1/317960.shtml 布衣公众号：hr-ppt 市场调查报告的特点 市场调查报告的意义 第一节 市场调查报告概述 市场调查报告的基本要求 一、市场调查报告的特点 针对性 新颖性 时效性 科学性 调查报告应明确调查的目的，并围绕该目的选择数据资料进行分析论述； 调查报告还必须明确阅读对象。 新颖性是指调查报告应从全新的视角去发现问题，要根据市场活动的新动向、新问题等提出新观点。 市场调查要尽快完成，市场调查报告也应将调查中有价值的内容迅速、及时地总结出来，以供经营决策者参考，从而在竞争中取胜。 市场调查报告不是单纯报告市场客观情况，还要通过对事实作分析研究，寻找市场发展变化规律。 二、市场调查报告的意义 调查机构通过调查，收集市场信息，并对信息资料进行整理和分析，作出符合实际的结论和建议，最终都必须形成某种形式的报告，提交给市场调查活动的组织者或委托者。 1）市场调查报告是调查成果的集中体现 通过对大量的数据资料进行分析，掌握数据之间的隐含关系，能够了解数据信息资料所蕴含的市场特征、规律和趋势，以便于更好地指导企业的营销活动。 2）市场调查报告能透过市场现象揭示市场发展的规律 市场调研报告能在对信息资料进行分析的基础上形成决策者需要的结论和建议，因而，决策者在研究产品或服务的营销策略时，往往要以调查报告作参考，否则可能会导致营销决策的失败。 当一项市场调查活动完成之后，市场调查报告就成为该项目的历史数据，作为历史资料，它有可能被重复使用，帮助企业研究其他市场问题，从而降低市场调查的成本。 3）为管理和决策部门提供准确、可靠的信息 4）填补缺失数据 三、市场调查报告的基本要求 市场调查报告的基本结构 市场调查报告的撰写步骤 第二节 市场调查报告的 基本结构和撰写步骤 一、市场调查报告的基本结构 扉页的内容 01 （1）调查报告的标题。 （2）委托进行市场调查的单位名称。 （3）执行该市场调查项目的单位名称、地址、电话及E-mail。 （一）扉页 市场调查报告完成日期等内容 02 （1）按标题所占的行数划分： 单行标题：用一句话概括调查报告的主题，一般是由调查对象及内容加上“调查报告”或“调查”组成。 双行标题：由正标题加副标题组成。一般用正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。 （2）按标题的叙述形式不同划分： 直叙式标题：反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。 表明观点式标题：直接阐明作者的观点、看法，或对事物作出判断、评价的标题。 提出问