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广告策划书;;前言;二：市场分析; “心相印”的主要荣誉 2005年 　“心相印”生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品” 　 2004年 　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2004年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　 2003年 　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2003年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　 2002年 　“心相印”品牌被湖南省名牌产品审定委员会评为“湖南名牌产品”。 　　“心相印”品牌被湖南省质量技术监督局授予“2002年度湖南省产品质量奖”称号。 　　 2001年 　“心相印”商标被湖南省工商行政管理局认定为湖南省著名商标。 　　　 2000年 被湖南省质量技术监督局和湖南省工商业联合会评为质量信得过单位。 　　 1999年 　被评为湖南省先进技术企业。 ;（二）现有市场竞争格局 恒安集团有限公司的“心相印”纸巾在中国市场上占有很大的比例，特别受到白领，学生的喜爱。在外国文化涌入的当代，恒安集团文化已融入中国消费文化中，在与五月花，清风等品牌的竞争中越战越勇。 (三）消费者分析 在中国各城市中，恒安集团拥有了一批固定的消费者。众多消费者对恒安集团的认知评价还是较高的，并且恒安集团产品价位适中，并不是很难令人接受。特别是在生活节奏加速的今天，恒安集团旗下的纸巾既方便又卫生，满足了人们的工作，生活需求。 恒安集团不仅在产品上出新，服务上更贴近消费者需求，是消费者贴心的产品。在恒安集团的宣传和努力之下，“心相印”等一系列旗下产品已经成为一种消费时尚。 ;三：产品分析; 三、面巾纸系列 　 1塑料抽取式： 　　纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　 2盒装抽取式： 　　包装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　 四．湿巾系列 　　心相印湿巾由恒安集团荣誉出品。引进当今世界上最先进的生产设备，使用国内权威厂家生产的水刺无纺布制造。 　　 心相印湿巾产品品项齐全：有成人、婴儿、家用三大湿巾品类；同时，成人湿巾有单片、5片、8片、10片、20片、60片、80片和迷你装；婴儿有单片、5片、10片、20片、80片；家用湿巾有单片、10片、40片和桶装等。 　 　 心相印婴儿湿巾作为恒安集团开发的心相印湿巾系列产品之一，是目前国内第一个获得 “中华预防医学会”特别验证的婴幼儿湿巾产品；此外，该系列产品也被列入中华预防医学会健康金桥重点工程。 　　 “心相印”婴儿湿巾产品分为单片、5片、10片、20片、80片包装，购买选择多样，满足妈妈们对不同湿巾量的需求。; ;四：广告目标;　 恒安将连续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精力，秉承着“寻求健康，你我一起成长”的使命，以“树立一个高效的企业管理团队，造就一支高素质、有职业道德、有敬业精力的员工队伍”为目的，缔造良好的企业文化气氛，重塑品牌形象，以花费者为导向，建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。 （二）按照经营目标的时间长短可分为短期目标和长期目标： 1.短期目标:通过宣传，令消费者认识此产品,并且购买； 2.长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。 ;（三）目标消费者分析;五：广告媒体战略; ;六：效果预测评估;海报;海报;海报;海报;电视广告脚本;画面一：宝宝在一个恐怖的森林里，到处都是可怕的动物和恐怖的狼嚎。 画面二：宝宝在睡梦中哭了。 画面三：妈妈抽了一张心相印婴儿湿巾给宝宝身体细心而又认真得擦拭一遍。 画面四：宝宝在月亮上安静地睡着，旁边是一望无际，寂静的宇宙，星星一闪一闪。 旁白：用心爱宝宝，心相印婴儿湿巾，懂爱妈妈的选择。;画面一：宝宝面前的不同方向排列着不同的东西。 画面二：宝宝好奇的打量着周围的一切，眼神中充满了不解与茫然。 画面三：宝宝突然笑着往放着心相印婴儿湿巾的方向爬去。 画面四：宝宝手里拿着一大袋心相印婴儿湿巾开心的笑着。 旁白：心相印婴儿湿巾，聪明宝宝的选择。 ;画面一：一个爸爸购物车里推着一个可爱的宝宝，什么东西都没买。 画面二：爸爸皱着眉头问宝宝，“妈妈不在家，宝宝到底需要什么呀？” 画面三：爸爸推着满满的购物车，里面全都是心相印婴儿湿巾。 画面四：宝宝骑在爸爸的脖子上手里玩弄着一袋心相印婴儿湿巾，开心地笑着。 旁白：宝宝爱的才是正确的！; 谢谢！