第七章_会展广告管理法律制度概念.pptVIP

一、广告的形式 二、广告的法律特征 四、广告准则的一般规定 五、会展中特殊商品和特殊形式广告的准则及要求： 案例分析：“政府接待专用酒”广告 一、广告活动及其特征 二、广告合同的类型 三、签订广告合同应注意的问题 四、对广告主活动的法律规定 五、广告证明的类别 六、违法广告的具体行为 * * 会展政策与法规 第七章 会展广告管理法律制度 第一节 广告管理概述 1、商业广告（经济广告） （1）商品广告：目的是直接推销商品，我国大陆地区当前的广告绝大多数为商品广告。 （2）企业广告：通过塑造产品、商标或企业整体的形象，赢得消费者的喜爱和支持。如：可口可乐、百事可乐的广告。 （3）劳务广告：通过企业对商品的售后服务和社会责任等方面的介绍，建立企业信誉。 2、社会广告 除商业广告以外的所有其他广告都称为社会广告，非商业性、非营利性，目的在于维护国家和人民的利益。 社会广告主要包括政府广告、公益广告和公民个人广告。 1.《广告法》所称的广告是以营利为目的的商业广告 广义的广告是泛指一切营利性和非营利性的广告； 狭义的广告是指营利性广告，又称商业广告或经济广告 2.广告的费用由商品经营者或者服务提供者承担 3.广告必须通过一定媒介和形式表现出来 4.广告的目的是为了介绍被推销的商品或提供的服务（这是商业广告的本质特征） 三、《广告法》的基本原则 守法、公平、诚实信用的原则 真实、合法、