第7章金融营销的价格策略概念.ppt

2014年2月14日，中国银监会、国家发展改革委令（2014年第1号《商业银行服务价格管理办法》）、《国家发展改革委、中国银监会关于印发商业银行服务政府指导价政府定价目录的通知》（发改价格〔2014〕268号）两个文件发布，自2014年8月1日起执行，《商业银行服务价格管理暂行办法》（中国银行业监督管理委员会国家发展和改革委员会令2003年第3号）同时废止。 * 预定利率指的是保险公司在计算保费和责任准备金时的假定利率，预定利率的高低和保险产品的价格直接相关。此次人身保险预定利率放开后，保险市场上常见的意外伤害保险、重大疾病保险、养老保险等非投资型险种，在保险条款不变的前提下，消费者缴纳同样数量的保费，所享受的保障额度将比以前有所扩大；而购买相同额度的保险产品，所缴纳的保费则会较以前下降。 对于寿险产品的定价而言，最重要的两个因素是生命表反映的死亡率(生存率)和预定利率。目前要求寿险定价统一使用我国2003年经验生命表，在这里从规定上讲没有什么活动余地，定价高低能够灵活把握的就是预定利率，设定的预定利率高，相同保障条件下产品的价格就便宜，或者说同样价格可获得的保障就更高。 * * * 2.2 需求导向定价法 理解价值定价法：以消费者对商品价值的感受和理解程度来确定价格。（需求价格弹性） 差别定价法 ：同一产品多种价格