技术_市场_制度_中国广播经营改革探析.pdfVIP

新闻传播 营 销 策 划 2009.4 News Dissemination 技术 市场 制度 · · ——— 中国广播经营改革探析 侯 微 提要 改革开放三十年来 广播作为党的新闻事业的 日 经广播电影电视部和广东省委批准 珠江经济广播电 [ ] ， 15 ， ， 重要组成部分 在坚持喉舌性质的前提下 以技术为基础 台开播 它是广东人民广播电台的一个分台 是我国改革开 ， ， ， 。 ， 以市场为导向 以制度为依托 不断拓宽着发展空间 积极 放以来建立的第一家经济广播电台 珠江经济广播电台的诞 ， ， ， 。 寻求着资源配置的最优化和效率的最大化 本文试图通过 生 在社会上引起轰动效应 使得整个广东电台的收听率直 。 ， ， 对三十年广播经营的考察 来透视改革过程中 技术 市场 线上升 珠江台取得了明显的经济效益 成为广东电台的创 ， ， 、 。 ， 与制度力量的相互构成及其走向 收支柱 珠江台 成功地把广播业务改革和经济收益结合起 。 。 “ 播是中国传媒改革开放的重要实践者之一 自 世 来 构成了节目和广告互动的协同方式 也找到了一条与国 ， 20 ， ， 广纪 年代末期以来 依循着中国政府 事业单位企业 家财政拨款不同的 新的广播电台经营渠道 ⑧ 年至 70 ， “ 、 。 ” 1987 化经营 的总体方针 广播积极推动并参与了频道专业化 年 全国掀起了创建经济广播电台的热潮 在经济电台 ” ， 、 1990 ， 。 媒体集团化 文化产业化等一系列变革 并获得了丰硕的成 蓬勃发展的同时 一些拥有较多频率的地方广播电台 借鉴 、 ， ，