北京市健身俱乐部中健美操市场化运作的现状和对策研究.pdfVIP

摘要 21世纪中国的群众体育将走向繁荣。作为首善之区的北京，要在这方面起到率 先发展和示范作用。2008年奥运会申办的成功为北京市群众体育发展提供了契机， 对其发展也提出了更高的要求。在这样的背景下，研究北京市健美操市场化运作的一 些问题更具有现实意义。通过对北京市健美操市场化运作的研究不仅可以加速健美操 运动市场化的进程，对整个健身娱乐业也具有一定的推动作用。 本文通过问卷调查和实地考察，对北京市健身俱乐部中健美操的发展状况进行研 究，从俱乐部的经营情况和消费者情况两个层面进行调查分析，并对影响北京市健身 俱乐部中健美操经营的宏观环境和微观环境进行了分析。力图勾勒出健美操在俱乐部 中的经营现状，提出更好的发展健美操市场化的对策。为健身俱乐部的经营提供实证 性分析的依据，为政府制定相关的政策提供参考，同时为以后学者研究单一项目市场 化运作提供一些线索。 本研究的对象为北京市的健美操市场，主要为部分健身俱乐部的经营者和参加健 美操锻炼的消费者，以及体育市场的管理部门和有关专家。在研究过程中采用的研究 方法有文献资料法、调查法、特尔菲法、数理统计法等对论文的资料进行了整理与分 析。 研究结果：健美操良好的健身效果对健身设施要求不高，投入少，收益高，受欢 迎程度高。各类俱乐部都认同健美操的经济效益。健美操已经成为健身俱乐部的支柱 项目之一。 北京市健美操市场化经营的产生，源于外在环境和内在资源的整合。外部环境提 供了其成长的机遇，也构筑了其投资回报的风险。当前，北京市健美操市场化的发展 恰逢良好境遇。 目前参加健美操消费的多为收入稳定、学历较高的职业女性。近年来为适应不同 人群的需求课程设置更加多样化。加之，媒体对健美操的宣传，人们健身意识的增强， 健美操已不再是年轻女性的专利。 北京作为全国政治、经济、文化中心无论是经济基础还是人力资源在全国都占有 很大的优势。在健身行业蓬勃发展的今天，北京市健美操市场化的经营无论在硬件、 软件设施上还是在经营规模和层次上都有了很大的提高。 北京市人口众多收入水平较高，健美操运动拥有广大的潜在的和现实的消费群 体。加之北京市体育场馆设施较多，健美操市场化经营的潜力很大。 健身业经过多年的经营积累了健美操市场化经营的经验，针对健美操市场化发展 中存在的问题和差距采取了适应市场化经营的一系列的措施(以市场为导向定位目标 群体、采取差别化策略、树立品牌、提高服务质量、广纳人才等)。加之与国际接轨， 国外健身行业的介入为健美操市场化经营提供了可借鉴的经验。 关键词：健美操 俱乐部 市场化 现状 对策 Abstract Chinese willmovetowardsthe inthe21st masses’sports prosperity century．As in the in and ofthenational arole lead developing Beijing capital，play taking has inthis that2008 Games for facilitated respect．SuccessOlympicapplied demonstrating demandtooto ofthemassesin forward sportsdevelopment Beijing，put11igh development thatlike of market-based its．Underthe offact