提升旅游纪念品价值的设计研究.pdfVIP

第35卷第3期 南昌大学学报(人社版) V01．35No．3 2004年5月 0F J()URNALNANCHANGUNIVERSITY May．2004 提升旅游纪念品价值的设计研究 魏欣颊 (上海交通大学媒体与设计学院，上海200240) 摘要：富有创意的设计是让旅游纪念品走出平淡经营的有效手段。它不仅是对旅游纪念品外观形态的美化 和塑造，同时还赋予其鲜明的地域特色和丰富的文化内涵。只有利用新技术开拓创新，才能设计出紧跟现代潮流 的旅游纪念品。旅游纪念品不断地推陈出新，能有效地推动旅游市场的发展。 关键词：旅游纪念品；价值定位；设计；创新；个性 中图分类号：F590．8文献标识码：A 文章编号：1006一0448(2004)03一0049一04 中国国际地位的不断提高，吸引了越来越多的 品，好的旅游纪念品能唤起旅游者对旅游胜地的美 外国客人前来观光旅游。人民生活水平的提高和 好回忆和“故地重游”的激情。旅游纪念品对于旅游 “五一”、“十一”长假制度的实施，更加掀起了国人的 地区旅游业和发展当地经济具有特殊的意义。旅游 旅游热潮。而旅游行业的蓬勃发展，与旅游纪念品 纪念品的销售既可以拉动旅游地区的经济发展，创 的销售平淡反差较大。游客抱怨买不到称心如意的 造可观的经济效益，也可以宣传旅游地区的风俗文 纪念品，商家也抱怨销售旅游纪念品生意难做，更有 化，树立旅游地区的美好形象，取得良好的社会效 高价斩客、劣质欺客等不法行为导致旅游纪念品销 益。旅游纪念品作为城市形象推广的载体在旅游地 售的恶性循环。笔者就此现状和问题，作了一些调 与游客之间架起一座沟通的桥梁，使旅游地与游客 查分析，并认为富有创意的设计是让旅游纪念品走 所在地的经济、文化得以交流。 出平淡经营的有效手段。 2．旅游纪念品的艺术性应该大于商业性 一件缺乏美感、没有欣赏品位的旅游纪念品是 一思维创新中的角色定位 不能获得消费者喜爱的。即使当时别无他选而勉强 目前旅游风景区开发旅游纪念品的目的，还停 购买下来，日后再次看到这件纪念品既难以对它产 留在销售盈利的层面上，旅游纪念品始终被视为一 生爱不释手的情感，也不能很好地令人回忆起游玩 种不起眼的小商品而经营着。其实，旅游纪念品的 之时的快乐，更别提引起人们情感上的共鸣，令人激 设计定位应该提升为旅游风景区文化和形象传播的 动如同故地重游了。人们总是会把旅游纪念品与购 载体，树立旅游风景区的品牌形象。好的旅游纪念 买它的旅游胜地的形象联系起来，优美、富有艺术性 品，如同一位好的“形象大使”，能吸引游客的关注并 的旅游纪念品能让人联想到当地优美的富有艺术性 深为他们所喜爱。当他们决意要认同这一“形象大 的自然风光，而没有艺术感的旅游纪念品难以让人 使”时，也就认同了这一地区、这一城市、这一景区的 产生优美的联想，甚至会损坏旅游胜地的优美风景 独特之处。 在旅游消费者心目中的印象。旅游胜地在旅游消费 1．旅游纪念品应该成为城市形象推广的载体 者心目中的良好形象当然要比赚取经济利益更重 游客每到一处旅游胜地总是会购买一些自己喜 要，所以，旅游纪念品所具备的艺术性