数字时代下广告摄影的创意表现.pdfVIP

数字It,-t千1,下广告摄影的创意表现 张斌 (郑州成功财经学院 河南巩义451200) 摘要：广告摄影是商业广告信息的栽体，与创意是密不可分的 过创意彰显个性。在商品同质化、市场竞争激烈的环境影响下， 整体。在数字化时代下，作为视觉传达媒介的广告摄影，必须将创意 消费者求新求异心理决定了广告摄影创意必须要有自己的特点和 作为设计的首要考虑因素。本文从广告摄影视觉语言的四个创意表现 个性，彰显个性才能突出特点，才能吸引消费群体的注意力。 方法出发。提出现代广告摄影师在掌握摄影技术的同时，要不断提高 此处的个性表现包括商品的个性表现和摄影师个性体现两 创意水平，在研究中创造出更有效的广告摄影模式。 方面。商品个性化是商业摄影的第一要素，以商品的个性化特点 关键宇：数字时代；广告摄影；创意表现 作为表现的焦点。可以是商品的某个局部，也可以是其功能或材 质的特别之处，重点在于求“特”，表现其个性和特点。如杨瑞 广告是一种商业化的传播，作为广告传播的一个重要手段 强先生为某军刀所拍摄的平面广告，用金属屑做底，将军刀的各 和媒介的广告摄影是以真实性、艺术性的信息传播达到推销商品 部分打开，使观者对产品的功能一目了然，不锈钢的刀身，摄影 的目的，是一种高度商业化的艺术形式。广告摄影以商品为拍摄 师利用反光板对刀身的反光处理，这样背景的金属屑不至于反光 对象，通过反映商品的形状、结构、色彩、性能和用途等特点， 过强，而产品的形象和功能却十分突出。随着商品个性化的不断 从而引起顾客的购买欲望，是商品传播信息、促进流通的重要手 要求和摄影技术的进步，写意式广告摄影逐渐成为另一股主流方 段。现如今随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业 法。摄影师在表达广告主题是，不一定采用直接表现商品主体的 行为，它已然成为具有一定文化和艺术内涵的一种活动。在数字 方法，而从商品要表达的情感出发，侧面表现、精心提炼，以特 化背景下，广告摄影的数字化是一个必然的进程。广告摄影已经 别的画面结构表现商品的个性。摄影师个性是指摄影师在长期从 不仅仅是一种技术活，还是艺术表达的一种手段。进一步挖掘广 事广告拍摄过程中，形成的独特个性化的创意形式和独特的表现 告摄影的表现潜力和创新理念，创作出更具有经济价值、时代感 “语言”，创造出自己的作品风格。正如优秀的平面设计师必须 和文化性的广告摄影作品，是现代广告摄影师面临的重要问题。 要有自己的设计风格一样，优秀的摄影师也必须具有自己独特的 一、广告摄影中创意的重要性 风格，在保持自己风格的同时还要把握时代的脉搏，更新创作的 广告摄影是一门独立的摄影艺术形式，整个完整的创作体 思路和表现手法，提高自身的拍摄技巧。 系包括前期创作与后期调整、处理及合成，而广告摄影创意则是 2．营造意境。意境是情与景的完美交融，是客观自然景象或 广告摄影设计和制作的灵魂，它以摄影技术和艺术为手段，使创 物品与艺术家主观情感的高度统一。在广告摄影中的，“意”即 意由意象转化为直观的形象，它直接影响广告品牌的形象和受众 摄影师的情感和思想，摄影师的观念与摄影作品展现的画面融合 对广告的信赖度，对提高消费群体的审美情趣和生活要求都有一 而形成的艺术境界，就是广告摄影的“意境”。广告摄影中“意 定的影响。可以说广告摄影创意的好坏直接决定了广告作品的成 境”的产生多借助于多种要素的不同组合、现代高新科技的应用 败，优秀的广告摄影创意必须是以商品的广告推广和广告销售为 及摄影师的视觉表达形式，在表达主题的同时，提高作品的视觉 本，兼顾视觉上的艺术欣赏性的作品。 冲击力，给观者一个全新的视觉感受。广告摄影在创造意境之美 二、广告摄影创意的要求 的时候，可以不局限与时间和空间的界定，充分发挥摄影师的想 优秀的广告摄影实质上就是能够真实、直观的表现出商品的 象力，调动一切摄影技术和工艺，借助艺术表现形式和技巧，使 价值、特点，体现出其商业价值，使消费群体得以美得享受的艺 其表现力和造型语言更加丰富，创造出别具一格的，具有“意境 术摄影。 之美”的作品