从目的论角度看化妆品品牌的汉译.pdfVIP

南向南4苦学报双阳年第5 期(总第 84 期)制)9年 10 月1ft版 45 JoUl阳1 ofNandwng Colkge No.刷刷84) Oct. 2(脚 M目BDie篇厦雷但;四韶目胆固双语 魏琳 (泉州师拖学院外国语学院福建泉州 362α)()) 摘 要:化妆品作为一种特殊的消费品，其品牌的制译是夺得当直接影响到产品的销售与粮广。本文将从 功能翻译纽伦目的论的角度，探讨化妆品品牌翻译的川在是策略，以及民族习俗文化和大众审关因素在化;fk J也 牌翻译中的影响。 关键词:翻译策略:目的论;习俗文化;审关网常 中团分类号:H059 文献标识码:A 文霸编号:1∞ι7354(2α)9 )05-(附45相03 近年来，随着中回经济的飞速发展及经济全球化进 1 、音译法 采用音译法的化妆品品膊，大部分白人名、地;g组 程的加快，越来越多的外国商品进入了中周市场，其中就 包括了备受女性消费者关注和青眯的世界名牌化收晶。 成，也有些是杜撰而成，在目标语中设有任何意义。如 这些名孵化妆品要想成功地开拓中筒市场，得到消费者 Anna Sui(安娜苏)，是以其品牌创始人命名。相间的例 的认间和:;好，除了妥拥有优良的品质，含混的价格，精 子现有 Givenchy (纪梵希)、Kaneoo(离娜虫)，Kose 英的包装，还要拥有…个好的品牌译名，因为化妆品品牌 {商丝)、Nina Ricci(黯娜丽摆)等。 的翻译是否得当，赢接影响到产品的销傍与推广。本文将 2、it膏也义 以…些化妆品品牌的汉译为例，从目的论角度探讨化妆 谐音取义又称谐音双关，即利用词义根本不阔的谐音 品品牌翻译的策略以及影响品牌翻译策略的因素。 词来构成双关，表达两层不阔的意思。这种翻译策略兼顾 町、理论基础 了原文商标中的商音与意义，译者通常瑞取与原商标词谐 品牌翻译属于广告翻婷的拖畴。就其功能而言，作为 音义能激起中国消费者美好联想的词汇或词组，一方固保 广告的四大组成部分之…，品牌须具有一定的注意价值 留了原商标的音索及音韵之类，另一方面又赋予了译文褒 和记忆价值，即能够吸引消费者的性意并使其产生购物 义，使其具有浓厚的商业气患，在目的语受众心里产生美 的欲望:就其体裁而霄，品牌翻译可纳入功能翻译理论的 好的联想，从而达到引起兴趣，激发购买欲望的目的。 信息型和诱导型文本拖畴，其特有的信息性、诱导性 例如世界著名化妆品品牌Lancome ，这一品牌的名 和匿名性功能特征，决定了其翻译的主要目的是提供信 称来源于法国中部的一座城堡Lancωme ，城堡的四周 息和感化受众。品牌翻译的文本功能和翻译自的都与功 种满了玫瑰，充满浪漫意境。而Lanωme的品牌创始人 能翻译理论不谋而合。回此，本文将着重从目的论的角度 Annand 本人更认为每个女人就像政瑰，各有其特色与姿 来分析化妆品品牌翻译的策略。 态，因此就以城堡命名，而玫瑰也成了Lancome的品牌 功能主义目的