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传统出版与数字出版的产业锥差异与融合 传统出版与数字出版的 产业链差异与融合 。 陈岚岚 摘要: 从产业链的四个维度来看，数字出版和传统出版产业链存在较大的差异， 数字出版产业链对传统出版产业链 的冲击主要表现在非出版环节，但提供阅读内容的出版商应当始终是产业链的核心价值创造者。 关键词: 传统出版s 数字出版3 产业链 于新鲜事物，其产业链形态也在不断地演化、 发展。 一、 传统出版与数字出版产业链的比较 一些出版业发达的国家已形成了较为清晰的数字出 分析 版产业链。以美国数字出版业为例，根据谭学余的考 察，其数字产业链主要包括内容提供商、数字图书销 所请产业链是指一定地域空间范围内具有技术 售平台商、终端阅读器生产商、图书数字化服务商、技 或经济关联性的一系列产业部门或企业。产业链是由 术提供商以及通信运营商等六类企业。①内容提供商 社会分工引起的，在市场交易机制的作用下形成与变 就是传统出版社或出版集团，在数字出版产业链中， 化，其目的在于实现和创造产业价值。出版产业链是 他们仍然是图书产品的提供者。数字图书销售平台商 从出版到发行以及分销等各个环节的所有参与企业 主要是各类图书产品的电子商务网站，如英格拉姆、 基于图书出版价值实现与增值目的所形成的整体。 亚马逊的Kindle电子书店，数字图书销售平台商通常 传统的出版产业链主要由出版社或出版集团、印 也是图书数字化服务商。终端阅读器生产商主要为 刷厂、物流公司、销售商等组成。其中，出版社或出版 消费者提供电子书阅读工具。技术提供商主要为电子 集团作为图书产品的生产者，负责从出版行政主管部 图书销售平台提供版权保护技术服务，以及为出版商 门拿到书号、图书选题策划、组织作者编写图书以及 和分销商提供数字证书认证服务等。通信运营商主 对图书进行审稿校对等一系列工作，在整个产业链中 要提供数据传输服务。目前，一些有实力的平台商及 居于核心地位。印刷企业主要负责将图书内容印刷成 册，其中还涉及内容排版、录人以及图书外观设计等 技术提供商(如亚马逊、 谷歌)已经开始介人数字图书 一系列活动。印刷成册的图书产品需通过物流公司进 内容的创造、加工、整理以及销售等多个环节，同时为 读者提供多样化的、个性化的服务，从而形成有效的 行仓储与运输。图书销售商则包括图书批发商和零 全产业链的数字出版盈利模式。其他国家如中国的数 售商。值得注意的是，随着网络技术的发展，不少网 上书店已经发展成为影响力巨大的图书零售商，如当 字出版产业多效仿与复制美国的产业链模式。 当、卓越等。通过各类销售商，图书最终从出版社流向