第九章_传播媒介.ppt

（二）广播的传播手段 1、人类语言 语言是广播声音符号的主要成分。 规范的口语：介于书面语言（语法规范）和口头语言（口头表达）之间 风格：通俗、顺口、响亮、有节奏、无歧义 2、音乐 音乐是广播声音符号中的重要组成部分。 作用：烘托和表现，主体内容。 专业音乐台 3、广播中的音响 音响是广播声音符号中最具广播个性的一种，包括自然界及人类行为的声音等。 作用：现场感、立体感、真实感、 表现时空，增加感染力，渲染气氛等。 媒介特性 语言要素 语法体系 广播 1、广播是听觉媒介 2、广播的时效性较强 3、广播的保存性和选择性较弱 4、广播的影响面广 人的有声语言 音乐 其他音响 声音剪辑 三、电视 电视指使用电子技术传输图像及声音的现代化传播媒介。 （一）电视传播的特点 1、电视是视听合一的媒介 视与听是人类接受外界信息最重要的通道。 视觉：83% 听觉：11% 2、电视的时效性较强 电子媒介的共同特点 与新闻事件零时差 3、电视的保存性较差 转瞬即逝 4、电视的选择性较差 电子媒介的通病 时间顺序 电视优势：形象感、现场感、过程感 竞争中主要以集声像之美取胜。以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目受到观众青睐。节目强调受众参与，邀请专家与观众投入种种社会热点问题的讨论，同时把场外观众的反映即刻送上荧屏。 （二）电视的传播手段 1、电视的画面 电视画面是电视的基