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专题六：媒体效果评测 主要媒体手段分析 结合营销策划报告中对周口营销市场及媒体组合的判断、分析，我们从各媒体的受众群体、关注情况、当地项目使用情况等，综合评价周口市主要媒体使用效果，如下表： 媒体分类 受众群体 关注情况 当地项目使用情况 用途 户外广告牌、道旗 全体市民 ★★★★ ★★★★★ 提升项目在当地市场的地位，产生市场覆盖及轰炸的作用 报纸 企、事业单位、 政府机关 ★★★★ ★★★ 强销期可做媒体主要宣传手段，主要针对行政事业单位 电视广告 城镇居民 ★★ ★★ 项目社区较为成熟后，对项目的景观、配套、社区环境等进行宣传 车体广告 全体市民 ★★★★ ★★★★ 实现市场告知与宣传的作用，最大程度保证本案品牌形象的市场切入，后期保持项目市场热度 派单（+活动） 对项目有一定关注的人群 ★★★★★ ★★★★★ 为树立项目形象营造气氛，向客户传递详细的产品信息及销售信息 网络 年轻人为主 ★ ★ 在相关网站内详细介绍项目的产品信息及销售信息，满足部分对于网站依赖性较强的客户，通过信息的展示与传播，实现对项目进程的了解 业内人群 ★★★ 说明 关注情况：是指各种媒体主要受众群体的关注情况 五个★为非常关注，依次递减，一个★是不关注 当地项目使用情况：五个★使用频率最高，依次递减，一个★是很少使用 媒体投放市场效果测评 评的关键是看其促使消费者购买。 4