网易云音乐的评论氛围是怎样运营的？.pdfVIP

网易云音乐的评论氛围是怎样运营的 ？ 在四大门户网站之中 ，网易新闻的评论氛围是最好的 ，概莫 及。而到了移动互联网时代 ， 网易云音乐推出较晚 ，但很多地方表现突出 ，又打造了一个非常有评论氛围的产品。 到底网易云音乐是怎样后发制人的呢 ？下面就为大家揭晓真相。 1、网易云音乐推出时间较晚 ，移动原生的优势让它 更轻松发展评论社区。 网易云音乐刚推出时就摒弃了之前音乐A PP“音乐播放器”的普遍定位 ，以“音乐社交”的差异化点切入 ，使它很快就吸引到了一批活跃用户 ，这批用户对于后来者有极大的带动作用 ，随后加入的用户很 快会融入这个氛围 ，逐渐形成社区自己的文化。 网易云音乐于2013年4 月发布 ，相比之下 ，Q Q音乐、酷狗、酷我推出时间在2005年左右 ，虾米 在2007年左右 ，时间比较久了 ，相应的包袱也比较重。酷狗酷我尤其明显 ，从PC时代向移动互联 网时代转型的过程中 ，损失了不少用户 ，很多新功 也并不是那么好推进 ，比如酷狗酷我现在都没 有出评论功 。Q Q音乐推出的弹幕功 其实也被认为并不是很适合放在音乐A PP上。 2、很简单的社区规则 ，用户参与门槛低。 以前玩过论坛BBS ，当过版主的人知道 ，如果你弄一个很复杂的版规 ，这不 写、那不 写 ，这样 才 加精、那样才 被你看上 ，基本上只有你和少数和你关系好的人 ，愿意贡献高质量的帖子。 相反 ，设计一个很简单的规则 ，大家的积极性一下就上来了 ，参与的人多了 ，好内容自然就会出现 。 可以看到 ，在网易云音乐的评论区 ，除了一些极敏感和用户举报多的评论会被删除 ，一般运营人员 是很少干预的。无为而治 ，恰好是社区运营的最高境界。 社区规则复杂的 ，虾米音乐就是一个例子 ，尤其是歌单功 ，即精选集 ，条条框框很多 ，让我等普 通用户望而却步。 3、点赞机制和精彩评论置顶功 是点睛之笔。 点赞功 的加入 ，符合目前互联网用户渴望获认同的心理。有一次我随意写的一条短评论获得了几 十条的点赞 ，每次打开A PP时都有一种惊喜感。 而获点赞多的评论会被推到精彩评论区 ，使质量高的评论 第一眼被后来听歌的人看到 ，也 最快 地吸引听歌者来看评论区。这个功 真的很赞 ，符合碎片化时间快速阅读的习惯。如果没有时间 ， 真的看精彩评论区就够了。 4 、满足了用户回忆及获得共鸣的心理。 点赞和精彩评论区并不是网易云音乐的首创 ，像视频网站的评论区 ，以及音乐网站中虾米音乐也有 类似评论区。为什么他们的氛围就没有网易云音乐好呢 ？7月份朴树新歌 《在木星》发布时 ，曾有媒 体对比了几家音乐网站的评论数 ，同样一天的时间内 ：网易云音乐该歌曲评论数达7100多条 ，虾米 音乐2300多条 ，豆瓣音乐64 0多条。从数量上看网易云音乐评论活跃度是绝对遥遥领先的。随便找 一首别的歌比较 ，差不多也都是这情况。 评论是用户社交行为的一种 ，在这种偏于兴趣的社交里 ，其实我们最想获得的是一种对回忆的怀旧 以及对一首歌的共鸣心理 ，在网易云音乐里 ，这种心理被满足了 ，所以一些关于回忆和初恋的评论 常常 被点赞很多。不要觉得这些人矫情 ，其实大部分人内心深处都有这部分心理需求。 跟视频网站的评论区相比 ，音乐网站的评论也是更易形成氛围的。我最近听到一种观点是 ，越抽象 的东西就越容易形成广泛共鸣。而音乐显然是比视频更抽象的。此外音乐还有一点不同于视频的是 ，音乐我们会多次反复听 ，而视频更像快消品 ，电视剧看过一次后你还会再看吗 ？ 5、口碑效应 ，“听歌看评论”深入人心。 口碑效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出 ，意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目 ，但随着时间推移 ，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。网易云音乐可以说是最适合“口碑效应”这个 词的音乐产品了。品牌上如此 ，关于音乐评论上也是如此。 在知乎以及微博上 ，用户自发发的“网易云音乐的评论区很好玩” ，“云音乐的评论可以刷一晚上”的话 语数不胜数。“听歌看评论”口碑一旦形成 ，后续氛围就不是问题了。用户现在会说 ，上云音乐刷 评论 ，而不会说上其他的。 6、UGC内容亮点频出 ，为评论加了很多料。 在网易云音乐上 ，制作歌单、写乐评、翻译歌词等都是具有UGC性质的。这些用户原创的内容因为 来自于民间 ，所以比编辑推荐更容易获得用户讨论。比如有一段时间 ，关于一个大气磅礴史诗级背 景音乐歌单的神评论 ，以及 《Co unt ing St ars》、 《Viva la Vi a》等几首英文歌的神翻译就曾在微 博上广为转发。这些增强用户参与感的功