管理会计工具及应用案例——盈利质量综合评价模型在文化传媒业的应用.pdfVIP

管理会计工具及应用案例系列文章（12） 管理会计工具及应用案例 —— —盈利质量综合评价模型在文化传媒业的应用 温素彬1 李 萌2 1.南京理工大学经济管理学院 2. 中南财经政法大学中韩新媒体学院 【摘 要】传媒业是一类特殊的行业，利益相关者对传媒业盈利性极为关注。盈利质量评价模型从收现性、结构性、持续性、稳 定性四个方面动态地反映公司经营现状、增值结构、发展机遇与增值能力。文章运用该模型对传媒业上市公司的盈利质量进行综 合评价，帮助各企业诊断当前经营资产管理、增值结构管理、发展能力管理与经营风险管理方面存在的不足与缺 ，促进文化传媒 业盈利质量四维度的协调与均衡发展。 】 ； ； ； 【关键词 传媒行业 价值增值 盈利质量 均衡发展 】 】 】 【中图分类号 F275 【文献标识码 A 【文章编号 1004-5937（2016 ）16-0133-04 序言 利益相关者对传媒业的盈利 一、 化传媒业是一类特殊的行业， 作为我国优先发展的战略性产业，文化传媒行业成为当 性极为关注。针对传媒业的特殊性，基于文献[1]和[2]的有 前资本市场上热门的投资领域之一，其市场化进程不断加 关成果，从 现性、结构性、持续性及稳定性四个维度来评 快，行业内公司之间竞争加剧。公司的发展状况及财务绩效 价文化传媒行业的盈利质量。 现性建立了以权责发生制 也因此受 内部管理者及利益相关者的重点关注。管理会计 为记账基础的账面利润与现金流量之间的链条，反映企业 的核心是利益相关者管理与公司价值增值管理；而管理的依 利润的创现能力；结构性体现企业的经营方向与盈利模 据与前提是对公司的经营现状、增值结构、发展机遇及增值 式，反映企业经营、投资等相关行为对利润的贡献程度；持 继而作出科学合理的决策进行 续性代表企业利润创造能力的发展趋势，反映企业财务质 风险的正确识别与客观评估， 优化与提升。但囿于财务会计记账基础的固有缺陷及记账人 量的增长潜力；稳定性表示企业利润在一定年度之间的波 员职业判断的主观性，仅仅依赖于会计账面数据的利润分析 动情况，反映企业盈利水平及未来发展的风险。具体的评 [1] 或财务能力分析也不免局限性。温素彬和李文思 构建的四 价指标体系及其计算方法如图 1 所示。 维盈利质量评价模型充 分考虑了盈利的形成过 程及企业经营行为的影 响，更有利于形成对企 业盈利的全面认识。因 此，本文在此基础上进 一步应用于我国文化传 媒行业的上市公司，为 企业管理策略的制订及 管理目标的实现提供重 要参考。 二、文化传媒业盈 利质量评价指标 目前国内外学术 界还没有形成统一的 盈利质量评价标准，文 图1 文化传媒行业盈利质量评价指标体系 】 （ 【基金项目 国家自然科学基金面上项） 】 （ ，南 、 ：管理会计理 【作者简介 温素彬 1971— ），男，山西和顺人 京理工大学经济管理学院副院长 教授、博士生导师，研究方向 论与实务、环境与社会责任会计、绩效评价、财务理论；李萌（1996— ），女，山西临汾人，中南财经政法大学中韩新媒体学院 科生， 研究方向：媒体管理与会计 133 管理会计工具及应用案例系列文章（12） 三、文化传媒业盈利质量综合评价 （二