打印稿关于李宁销量下降的市场调查设计方 doc.doc

关 于 芜 湖 市 李 宁 销 量 下 降 的 市 场 调 查 设 计 方 案 组员： 冯彬彬（3102111106）杨 柳（3102111120）杨晶晶（3102111121） 洪菁华（3102111229）袁欢欢（3102111234）潘亚婷（3102111245） 时间： 2013年5月2日 目录 封面：…………………………………………………………………………1 目录：…………………………………………………………………………2 一、调查主题：……………………………………………………………3 二、调查背景：……………………………………………………………3 2.1李宁公司2008年大事记…………………………………………………3 2.2自2008年以来李宁的发展状况…………………………………………3 2.3主要市场及产品销量情况…………………………………………………3 三、调查目的：……………………………………………………………4 四、调查项目：……………………………………………………………4 五、调查对象：……………………………………………………………4 六、市场调查方式方法：………………………………………………4 一、文案法……………………………………………………………………4 二、观察法……………………………………………………………………5 三．访问法……………………………………………………………………7 七、抽样方式：……………………………………………………………7 八、数据资料的整理方法：……………………………………………10 一、数据资料的定义…………………………………………………………10 二、整理资料的原则三、整理资料的步骤1月：中国最大的品牌旗舰店——李宁牌旗舰店在上海南京路正式开业 ·2月：签约赞助美国国家乒乓球队 ·3月：公布与米其林合作研发高性能运动鞋 ·4月：“英雄会英雄-李宁08中国之旅”正式开启 ·7月：完成收购红双喜的控股权 与lotto签订为期20年的特许协议 ·8月：李宁作为中国运动员杰出代表，点燃奥运会主火炬 李宁品牌赞助的4支中国国家队在北京奥运会上取得27枚金牌的佳绩 ·10月：北京新运营总部开园典礼 签约成为2009年香港东亚运动会最高级别合作伙伴 ·11月：李宁科学运动研究中心正式揭牌 签约美国NBA球星巴朗·戴维斯 国际羽联超级系列赛-2008年李宁杯羽毛球公开赛 ·12月：李宁（荆门）工业园开工建设 ——李宁有限公司2008年度报告 （二）自2008年以来李宁的发展状况 李宁在发展过程中总体是保持上升的趋势，但是近年来发展速度明显放缓。其中，“李宁”牌体育产品销量不尽如人意，销量在两年来第一次出现了缩水。而李宁选取的多品牌的道路也是步履艰辛，发展的状况令人堪忧。 面对发展中出现的问题，李宁公司在此期间采取了许多措施，尤其是在2010年，李宁公司频繁改革，可是所带来的效果并不是很明显，以芜湖市区的李宁专卖店为例，店内的销量也是大不如前。 （三）主要市场及产品销量情况 1主要市场： 据相关资料显示，在李宁品牌的实际消费群体中35岁-40周岁年龄段的消费者占一半左右，“90”后消费者占30%左右，而对于整个体育用品产业而言，15岁-35周岁的年轻消费群体占80%以上，李宁显然认识到这一趋势，因此，在进军中国二三线城市的时候，李宁将“90后”消费群体作为自己的目标市场。 2产品销售情况： 由于李宁公司不再公布订货会销售情况，我们只能找到前一两年的大致销售数据。从网易财经的报道上，我们得知，李宁在2012年上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%；归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%，业绩再次出现严重下滑。根据李宁此前发布的《业务运营及财务状况汇报》数据显示，2012年第四季度李宁牌产品经销商订货会上，李宁服装产品的订单金额和订单数量双双下降，而且降幅皆超20%。由此可知，李宁专卖店的销售情况有多惨淡。 三、调查目的 通过对背景的调查，我们小组确定了此次的调查目的如下 1、了解目前李宁品牌的市场竞争状况和特征； 2、了解消费者对李宁产品的接受度； 3、了解消费者对体育产品的消费习惯和偏好； 4、了解李宁品牌的知名度和美誉度，确定今后营销计划的重点； 而最主要的目的是为李宁产品销量下降的原因提供强有力的依据。 四、调查项目 中国市场有着巨大的市场潜力。近年来，　随着人们生活和消费水平的不断提高，各种各样人们要求中国的经济水平和人均收入越来越高，与之密切相关的消费能力也将越来越大。 调查项目 等级 评分标准 1．营业