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* * 新材料、新工具、新生产流程的制造者们充分关注着经济的发展，通过广告这一渠道进行宣传，从而取得长足的进步。没有这些广告，那些可能从中获利的商人可能永远也无法获取这些信息，而社会的进步也会被延误甚至搁置。 ——哈利·S·杜鲁门 广告文案的基本概念 广告文案的含义和作用 广告文案的构成和类型 广告文案写作的基本要求 广告文案的含义和作用 1、广告文案的定义 2、广告文案的要点： ①存在于广告作品之中 ②语言文字部分 广告文案的构成和类型 1、广告文案的构成：包括标题、正文、广告口号、随文等四部分 2、按传播媒体来分，广告文案可分为： ①报刊广告文案 ②广播广告文案 ③电视广告文案 3、按文案的篇幅分，可分为：长文案和短文案 广告文案写作的基本要求 引起注意 唤起兴趣 刺激欲望 加强记忆 促成购买行动 广告标题的创造技巧 标题的功能 标题的类型 标题的表现形式 标题写作的基本要求 撰写广告标题的规则 标题的功能 1、吸引注意力 2、传递主要的广告信息 3、诱导继续阅读广告正文 标题的类型 1、直接标题 2、间接标题 3、复合式标题 标题的表现形式 1、新闻性标题 2、判断式标题 3、提问式标题 4、提倡式标题 5、祈求式标题 6、情感式标题 标题的表现形式 7、比较式标题 8、悬念式标题 标题写作的基本要求 1、突出精华，标出新意 2、既要简洁，又要明了 3、题文相符，互为一体 4、易懂好记，引人注目 撰写广告标题的规则 1、首先让你标题具有吸引力 2、要把新的信息在标题中表现 3、避免只用“好奇”来设计标题 4、尽量避免灰暗、消极的色调 5、在标题中暗示一些方便的捷径 撰写广告标题的规则 二十五个题目和开篇第一段 给我们的启示 最有销售力文案的创作 文案类型简介: 1、简单直白式文案 2、友好聊天式文案 3、故事创作型文案 4、想象丰富型文案 5、列举事实型文案 6、事实花样型文案 7、坦白承认式文案 8、夸大口号式文案 9、“署名式” 文案 10、典型题目式文案 最有销售力文案的创作 11、“片头式”文案 12、“新闻版面”式文案 13、竞争性广告式文案
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