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四川休闲文化旅游产业SWOT探析及发展趋势探析 　　摘 要：采用SWOT分析法，从四川休闲文化旅游的优势、劣势、机遇与挑战的角度出发，根据四川文化旅游资源的具体情况及旅游业发展的现状，阐述原因，分析旅游业发展中存在的问题与不足，并且给出相应的建议 关键词：旅游产业；休闲文化；产业融合；发展趋势 中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0162-02 近年来，我国旅游业规模不断壮大，旅游产业逐渐蓬勃发展起来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游者的旅游需求也发生了巨大的变化。休闲文化旅游正在成长为大众性需求，单一的观光休闲旅游不再满足游客们的需求，需求逐渐向休闲与文化结合的旅游转变，这种趋势促使企业加快创新产品的步伐并且寻求新的突破点。当前，我国旅游产业面临着转型升级的机遇和挑战，文化旅游产业市场狭小，休闲文化旅游产业发展有巨大的潜力，文化是旅游业持续发展的源动力。因此，产业融合是休闲旅游与文化产业发展的重要突破口 一、四川休闲文化旅游产业发展现状 四川位于中国西南部，全省总面积48.5万平方公里，人口约9 132.6万人，是一个多民族的省份，而成都平原位于四川盆地西部，地势平坦，旱涝无虑，物产丰富，被誉为“天府之国”，拥有丰富的自然与文化旅游资源。目前，四川省各地已经打造了诸多各具特色的文化旅游项目，由四川汉、彝、藏、苗、羌、回等民族聚集而形成的民族风情和民俗文化；具有深厚历史沉淀的国家级和省级名城古镇，以武侯祠、剑门蜀道为代表的三国文化；以三星堆、金沙、十二桥商周建筑遗址为代表的古蜀文化，以及独具特色的巴蜀文化；以杜甫草堂、望江楼、三苏祠、郭沫若故居为代表的中国诗歌文化；以青城山、青羊宫、峨眉山、文殊院、昭觉寺、安岳石为代表的宗教旅游地等 在此丰富资源的基础上大力发展四川休闲文化旅游产业，有利于优化产业结构，也能够带动旅游地的经济发展。但是，四川休闲文化旅游产业存在着旅游专业素质不高、旅游购物市场机制发育不完善、旅游市场主体发育不完善等诸多问题。如何做大做强四川休闲文化产业，让休闲文化旅游成为四川的经济优势，是一个目前亟待解决的难题 二、四川休闲文化旅游产业发展的SWOT分析 （一）四川休闲文化旅游产业发展的优势分析 四川是一个多民族的省份，有少数民族55个，而且四川是巴蜀文化的发源地，人文资源丰富，历史底蕴深厚，是西南民族独特文化的典型代表，有着发展休闲文化旅游得天独厚的条件。四川地理条件优越，自然资源丰富，以金沙江、大渡河为代表的各大水系、位于川西高原、秦岭山脉各大山系使自然景观与文化景观良性融合，空间组合布局良好。同时，四川人的休闲意识很强，成都正在努力打造闻名世界的休闲之都，在成都平原的经济较发达地区已经形成了资源类型多样，特色突出的休闲文化旅游景点，比如成都的“锦里”“武侯祠”“杜甫草堂”“洛带古镇”等休闲与人文旅游结合的景点等，都显示出四川发展休闲文化旅游产业的良好前景 （二）四川休闲文化旅游产业发展的劣势分析 1.旅游从业人员素质不高。旅游专业素质不高，主要体现在从事休闲文化旅游业的人员素质较低，而从业人员素质直接关系到旅游?a品质量，而质量又影响到旅游业的经济效益。而休闲文化旅游不同于传统的观光旅游，它要求更高、操作方式更灵活、必须具备更多的文化涵养，这就需要休闲文化旅游从业者须具备丰富的历史文化知识，具备更多的休闲知识，具备更强的沟通技巧，以便能够更好地满足游客的休闲需求与精神文化需求，提升游客体验度与满意度。所以，旅游专业素质不高，从业人员素质不高，就会影响旅游业的长期发展 2.旅游产品普遍存在同质性。很多出去游客旅游的时候，总会想着给亲戚或者朋友买一些特色旅游商品，尽管目前市场上各种旅游商品无处不在，出门在外的旅游者却难买到让自己一见钟情的商品。比如说在杭州、成都能买到的东西，在广州、福建同样能买到，游客找不到特色旅游商品，就失去了购物的兴趣。而且大量粗制滥造的商品充斥在各地景点，价格缺乏监管，都会阻碍旅游业的发展。所以，旅游产品同质化严重，不能以游客的需求作为旅游商品生产的导向，难以具备纪念性、观赏性、收藏性于一身，长期以来忽视对购物资源的开发，很难促进四川省休闲文化旅游业的持续、稳定的发展 3.休闲文化旅游市场不完善。目前，我国休闲文化旅游市场还尚不完善，市场相对混乱。各类休闲文化旅游项目盲目开发，过于注重经济效益，而忽略了游客的体验，既造成了休闲文化旅游资源的浪费，也影响了游客休闲旅游的质量与满意度 （三）四川休闲文化旅游产业发展的机遇分析 1.积极的政策支持。文化产业是休闲旅游发展的重要支撑，要想繁荣发展休闲产业，文化是主导性因素，休闲旅游的发展必须融入更多的人文因素