他想用好莱坞经纪人那一套改写时尚圈,大公司的老做派已经过时了.pdfVIP

他他想想用用好好莱莱坞坞经经纪纪人人那那一一套套改改写写时时尚尚圈圈，，大大公公司司的的老老做做派派已已 经经过过时时了了 马修·莫 彭 （Matthew Moneypenny，是真名）英俊堪比好莱坞男星，穿着一身圣罗 兰西服，能说会道的程度则介于推销员和演艺界人士之间。 这个笑起来很大声的男人在曼哈顿西村的 Sant Ambroeus 餐厅有自己最喜欢的位子， 还在加州西好莱坞的 Chateau Marmont 酒店有最喜欢的客房。看起来很像各行各业都 会认可的所谓“人才”，但 46 岁的莫 彭 却并非人才 （虽说很有才华）。在拥挤的 时尚影像制作界，他充当了人才们的代理，是各种顶尖人才背后的谈判力量。 马修·莫 彭 。图片来源：Damon Winter/ 《纽约时报》 莫 彭 的工作在于确保顶级图像和图像制作者的高收益。事实上，他坐在 Sant Ambroeus 餐厅角落那张桌子，隔着桌上的小饼干老练地对我眨了一下眼睛， 说：“ （我的工作）是让世界变得更漂亮。” 莫 彭 是 Trunk Archi e （一译“后备箱档案”）的总裁兼首席执行官。这是一间代 理图像授权的经纪公司，其图库中的图片永远都能出现在各种杂志和产品包装上，也 有很多充当了智能手机的桌面，或是出现在了旅馆的墙上。“后备箱档案”的后备箱里 储存着成千上万张图片，其中不乏安妮·莱柏维兹 （Annie Leibo itz）、布鲁斯·韦伯 （Bruce Weber ）、阿瑟·埃尔戈特 （Arthur Elgort）和帕特里克·德玛谢里耶 （Patrick Demarchelier ）等时尚界标志性人物的作品。 以风格化图像为产品，莫 彭 把 Trunk Archi e 打造成了数字化的长尾精品店，在 这个过程中，它为摄影师们 （和公司自身）挣得了大量收入——这些图片可都是标着 高价的高端货。 “如果说 Corbis 和 Getty 是凯马特 （Kmart）和沃尔玛，那我们就是波道夫·古德曼 （Bergdorf Goodman，纽约顶级奢侈品百货商场，译注）。” 莫 彭 列举的是两家 规模较大的图库授权公司。 在从转卖既有图像中获得成功后，莫 彭 现在正进军创造新图像这一领域。 在 Waddell Reed 注资 Trunk Archi e 以后 （这家金融公司拥有历峰集团和路威酩轩 集团等公司股份），最近两年时间内，莫 彭 都在静悄悄地收购各种创意公司。他 的最终成果是建立了 Great Bowery 集团，旗下包含了 Trunk Archi e 和其他 11 家图像 转让和授权公司。 Great Bowery 是一家超级经纪公司，它的野心之一就是让天平重新平衡，赋予摄影 师、时尚造型师、发型和化妆师以及布景师等创造时尚图像的人权力，从而暗暗地将 那些实力强大且越来越高度整合的奢侈品公司和传媒集团一军——而按照传统的做 法，是这些巨头们把工作委托给上面那些人做。 在他看来，这不过是时尚界对好莱坞代理模式的模拟，而后者已经打破了电影公司作 为唯一规则制定者和代理人的旧秩序。 “如果有人说音乐、电视和电影是最初的三大支柱，那么我要说，现在时尚已经成为 了第四大支柱，”莫 彭 说道。“ 20 年前，只有上东区、梅费尔和比佛利山庄的名 媛们知道香奈儿和 Dior 的秀场上发布了什么。而这个世界的创造力所能带来的利益 绝不仅限于此。” 莫 彭 也绝不是唯一一个看到其中联系的人，但在把这些点一个个串连起来这件事 上，他站在了比大多数人更有利的位置上。以他自己的估计，他是唯一一个同时具有 好莱坞代理和管理背景的时尚界人士。他的职业生涯始于好莱坞的 ICM 经纪公司， 在那里，他凭借口才从邮件室一路升迁，进入了联席总裁南希·约瑟夫森 （Nancy Josephson）的办公室。 “当汤姆·福特还在 Gucci 做设计师时，他会打一个电话过去说，‘我老板没空去逛街， 把你们整条产品线寄过来’，” 目前已经是 WME （威廉·莫理斯奋进娱乐公司）合伙人 之一的约瑟夫森说。“我脸皮已经很厚了，但根本不会想到这一手。而且他还给我拿 到了折扣！” 好莱坞模式是 Great Bowery 的一个明确参照。“我在 ICM 工作期间学到了大量那种体 系的东西，让我受益至今。”莫 彭 表示。 《采访》杂志 （Inter iew Magazine）主编法比安·巴隆 （Fabien Baron）已经看到了这 个行业集团化的结果：固定的预算和日益上扬的需求带来了更多的人和更多的东西。 巴隆