第2章 健康传播 健康教育-课件.pptVIP

第二章 健康传播方法与技巧 学习目标： 1 分别说出传播、人际传播和 大众传播的概念。 2 列出人际传播的主要技巧。 3 说出主要大众传播媒介的特 点和应 用技巧。 第一节?? 健康传播概论 一 传播的基本知识 （一）传播的涵义 传播（communication）一词源于拉丁文communicare，意思是“共同分享”，是人类普遍存在的一种社会行为。我国将传播定义为一种社会性传递信息的行为，是个人之间和集体与个人之间交换和传递新闻、事实、意见等信息的过程。 （二）传 播 模 式 传播模式是指为了研究传播现象，采用简化而具体的图解模式来对复杂的传播结构和传播过程进行描述、解释和分析，以求揭示传播结构内各因素之间的相互关系。 拉斯韦尔五因素传播模式（又称5W模式）即“传者、信息、传播途径、受者和效果”: 1.传者 指传播信息的人或物（机构）。 2.信息 指传者所传递的内容。 3.传播途径 指信息传递的方式和渠道。 4.受者 指信息通过各种途径所到达并被接收的个人或群体，大量的受者也可称为受众。 5．传播效果 指受者接受信息后，在情感、思想、态度和行为等方面发生的反应。 健康传播的效果可以分为以下四个层次： （1）知晓健康知识. （2）健康信念认同 . （3）态度转变 . （4）采纳健康的行为. 二 健康传播 （一）健康传播的涵