出版社应对数字出版的思考.pdfVIP

宋洪川，等：出版社应对数字出版的思考 电子商务 出版社应对数字出版的思考 宋洪川，高 超 (石油工业出版社有限公司，北京 100011) [摘 要]出版社正面临一个从传统单一纸质出版物出版，到跨媒介、个性化服务的数字出版的转型。本文对此进 行分析，认为国内出版社要应对数字出版，首先要转变观念，提高认识，数字出版纵然不会马上取代传统纸质出版，但 数字出版是一个必然的主流趋势。其次要积极为数字出版做好准备，建立自己的数字出版机构和人才队伍。再次是要根 据自身分类特点，选择好适合自己的赢利和服务模式。最后要建设自已的海量信息资源库，搭建适合自身的数字出版运 营平台。 [关键词]传统出版；数字出版；转变观念；运营平台 [中图分类号]G237 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2011)45—0089—02 数字出版是数字内容产业的有机组织部分，数字内容 (2)现阶段一些数字出版物只是传统出版的延伸和 产业一般理解为影音影像制作、交互数字电视及制作、在 翻版，不会取而代之。人们的需求层次越来越丰富，数字 线交互游戏、基于互联网的市场营销、基于互联网的数字 出版对多数人来说多了一个选择。而数字出版是大势所 内容的出版和发行、在线教育内容开发、移动内容的开发 趋，人类对传统纸质出版物的依赖及其千百年来形成的线 与出版、版权和内容管理、其他软件应用相关创意产业 性阅读的习惯，不可能在短时间内彻底改变，但人的感情 等。其中，直接与数字出版相关的部分有基于互联网的数 和习惯是可以改变的，对于从小就只接触纸质出版物的人 字内容出版和发行、在线教育内容开发、移动内容开发和 来说，纸质媒介确实更符合阅读习惯。可是对从小就接触 出版等，这些都是数字出版所涵盖的内容，其产品形式包 新媒体的读者来说，阅读新媒体甚至比传统书报刊更 括电子报、电子期刊、电子书、数据库及在线出版内容的 习惯。 服务和增值应用等，然而这些都只是将数字内容实现了跨 (3)现阶段有人认为纸质出版物对读者身体健康影 媒体的多样性，最终是数字发行。 响小，这只是一种经验主义的判断，目前并没有科学权威 数字出版在国内外都还没有形成标准，包括数字文件 的医学对比数据可以证明纸质出版物对读者身体健康的负 格式、DRM模式、赢利模式都存在多样性。数字出版的 面影响小于新媒体。其实，长时间地伏案阅读，不管是纸 产业链之间并不十分友好合作，特别是互联网巨头涉足数 质媒体还是新媒体，都会对人体健康有所损害。随着科技 字出版，技术供应商意欲控制数字内容资源，给出版社带 发展，技术越来越人性化，如人体工程学的大量应用、显 来了严峻的挑战。作为一家传统出版社，如何应对数字出 示屏技术的改善，阅读新媒体损害健康的说法很难成立。 版时代的到来呢? 2 创建数字化和网络营销的机构队伍 1 要转变观念。提高认识 国际数字出版最典型的两个特征是数字化和网络化。 对于传统出版企业，许多职业出版人对传统出版怀有 出版社主要业务人员分两支队伍，一是编辑，二是发行。 依恋。一是怕内容资源不可控，失去了内容的控制权，二 在现代数字出版意义下，对于编辑，数字化的协同编撰还 是怕通过互联网的传播，影响纸图书发行，三是对数字技 很难普及实现。对于发行，要实现出版社出版内容的销 术和互联网营销平台存有陌生感。在数字技术和互联网全 售，则要适应数字化和网络化的发行，这才是当前出版社 方位渗透到生活环境的时代，传统出版与数字出版并非对