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刍议amp;quot;开拓海外印刷市场amp;quot;(一).pdf
近几年来,开拓海外印刷市场 界经济全球化的影响,印刷产品的
的话题,已经成为国内印刷产业界 加工贸易也出现全球化的倾向。
的热点,也已经成为我国印刷行业 1.各国印刷产品进出口贸易的 2002年全球印刷产品的出口贸易总
“十一五”规划中的重要内容之一。 情况
有文说:“对于中国的印刷企业来 随着全球经济的不断发展及发 的279.31亿美元相比略有增长。其
说,在国内竞争日趋激烈的今天, 达国家经济的逐步恢复,作为与国 中,出版印刷品在170亿美元左右,
积极开拓庞大的欧美国际市场,将 家文化教育及国民生活密切相关的 广告宣传印刷品为120亿美元左右
是一个重要出路。而且,积极参与 印刷产业也一起向前发展。2003年(见图1)。
国际市场的竞争,也有利于提高中 全球印刷产业的销售总额估计在 在印刷产品的国际贸易方面,
国印刷企业的水平。能够通过国际 43004L欧元,按照1:1.2的汇率,折北美、欧洲,以及亚洲的日本与中
市场检验的中国印刷企业,将更具 算为5160亿美元(根据“It 国(包括香港地区)占有相当大的比
Strategies”
竞争力。”笔者非常赞同这样的观 的最新调查,目前全球印刷产业的总 例。2004年,在印刷品的进口贸易
点,但是如何实施,海外印刷市场 产值为7020亿美元)。 方面,美国为全球第一,占11.9%,
的定位在哪里,有哪些有力的竞争 单是美国、日本、德国、英 英、德、加、法则步步紧追;出口
的对手,是否是每个印刷企业都朝 国、法国、中国、意大利、加拿 方面,德国处于领先地位,占全球
接外单这个方向发展?诸如此类的 大、西班牙、墨西哥、韩国、印 份额的16.4%,美国紧随其后,占
相关问题必然被摆到各家印刷企业 度、巴西、澳大利亚、荷兰以及俄 14.8%。前10个国家和地区的印刷
老总的面前。知己知彼,是每家印 罗斯等16个国家的印刷产品销售额 产品国际贸易市场份额占全球的
刷企业制定发展战略方针的前提。 就占全球印刷产品销售额的80%。其
本文将根据搜索到的一些有限的资 668
中,美国为1390亿欧元,折合1 趋势看,中国、德国、新加坡和加
料试作一些慨况性的海外市场介绍 亿美元;欧洲15国总销售为1142亿拿大在印刷品的国际贸易中所占的
及开拓海外业务的细分市场。 欧元,折合1370亿美元。因为受世份额呈现扩大的趋势(见表1)。
6 【专 题】
PRlNTINGFIELD2006.4N0.241
日本印刷出口贸易在世界印刷
出口贸易榜中的排行很后,表1中已
经无法见到,参见表2则可以了解到
日本更为具体的出口情况。日本印
刷产品的出口额在整个20世纪90年
代总体上呈下降趋势,在1996年到
2003年间,这种下降的趋势更为明
之于1998年下降了22.5%。特别是
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