出版策划的现状与策划学说创建的理论及实践基础.pdfVIP

和提升的一种极富哲学思辨特色，蕴舍宏富出版韬 式，才能有效地做太做强出版业，来充分发挥出版的 略与智慧的精品理论。编辑出版学的理论建设．在 文化与经济功能，使之成为参与推动社会发展和国 客观上不仅为出版策划学说的创立奠定了坚癣的理 民经济增长的重要力量。这些重大的现实理论课 论基础，同时也为创新出版理论提供了必要的理论 题，成为当时编辑出版理论界、学术界羽I业界工作者 前提和理论条件。 亟须回答的问题。于是，作为出版思想理论创新的 出版策划学说发轫于编辑出版学的理论创新及 内容之一的出版策划学说应运而生r。探i『『f思之， 内在的本质要求，因此，这一学说的创立深刻地反映 出版策划学说的诞生，不仅是对书刊出版界相当一 并鲜明地体现了编辑出版学自身建设具有充分关注 个时期出版物内容平庸、重复、低水平、粗制滥造等 中国当代出版实际的优良传统。探讨编辑出版规律 所造成的出版资源严重人为浪费不良出版现象与出 的学者与时俱进地研究和解决我国当代出版发展进 版行为的批评和矫正，同时也是对那些格调低下以 程中及其在走向世界的实践中，所面临的一系列重 及带有一定严重政治问题出版物时有出笼的错误出 大理论问题和实际问题，锐意创新理论，发展理论， 版行为的有力批判，而且更是对代表先进文化的精 牢富和完善理论，并运用先进的出版思想理论来指 品书刊和品牌书刊规模出版的呼唤，和当前及今后 导出版实践，从而自觉主动地来推动出版产业健康 编辑出版工作走精品策划之路的理论引领。 而有序的发展。 出版策划学说的创立，体现了我国出版理论研 如前所述，我国出版业在计划经济时期曾有50 究者和实务工作者，善于把握出版理论内在的创新 年代和80年代两次大的变革。这两次变革虽然在 性本质要求和历史机遇，高屋建瓴地创新出版理论， 一定程度上给出版业的发展带来了机遇，也拓宽了 继承与发扬编辑出版学固有的把理论性与实践性融 出版实践的空间，但由于其变革是在不改变经济体 为一体的优良传统，从出版发展的现实需要出发，来 制的前提条件下来进行的，出版资越6i的配置仍是接 发展和创新出版理论。 计划来进行的，人为的因索较大，政府行为大于市场 其次，我国社会主义市场经济的相关理论是出 行为，出版自身按计划办事的被动地位并未改变。其 版策划学说创建的另一理论基础。 发展仍受到诸多因素的限制。受计划经济制约的出 出版策划是市场经济的产物，是市场经济时期 版业，是不会主动地去选择极具竞争性、挑战性和风 出版业的一个必然性选择。由于策划本身极具前沿 险性的出版策划理念及思想的。 性、风险性、睿智性、开拓性、创新性、挑战性和竞争 改革开放20多年来，随着对计划经济体制的调 性，因此它与市场经济的相关理论是一脉相承，具有 整改革，特别是90年代我国社会主义市场经济体制 一定渊源关系的。优胜劣汰的市场教应，使出版人 的建立，引发了出版业的第三次大变革，促使出版业 更加倾向于并高度重视出版策划，通过策划米拉近 历史性地告别汁划经济体制下所形成的高度垄断和 和缩短与成功的距离，抢占制高点并赢得市场。所 僵化的体制，开始构建与市场经济相适应的，以竞争 以，出版策划学说在90年代出版业第三次大变革时 求发展的，充满活力的生产经营开发型的产业体制， 期创立．实质上是编辑出版学的一系列基乖理论与 从传统的数量规模扩张的粗放型经营管理向现代先 市场经济的相关理论，在相互碰撞的互动过程中，一 进的优质高效集约型的可持续发展的经营管理转 种创新智慧的