创意出版传统出版的转换与超越.pdfVIP

第7卷第6期 邵阳学院学报(社会科学版) V01．7No．6 2．,008年12月 JoumaIof ScienceEdition1 De以008 ShaoyangUniversity(Social 一新闻·出版·图书·情报研究 创意出版：传统出版的转换与超越 唐凯芹 (中国传媒大学南广学院，江苏南京211172) 摘 要：在当前日益开放的出版环境中，创意出版既是传统出版发展的内在要求。也是其应对危机与挑战 的必然方式。大力提倡创意出版，将创意行为融入出版全过程，提升出版竞争力。是实现传统出版转换与超越的关 键。 关键词：创意出版；传统出版；转换；超越 中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672一1012(2008)06—0172—03 传统出版面临的困境 是将“旧酒”重新包装而成。重新出版不是不好，但 要看是否有新的知识含量和传承价值，否则就是一 依托相对先进的造纸、印刷技术发展起来的传 种出版资源的浪费。 统出版，在传承文明与传播知识的历程中一直占据 2．出版贸易逆差过大。据新闻出版总署的统计 着重要的地位。经济的快速增长，科技的不断进步， 数据，中国版权输出与引进的比值为l：lO，版权引 更极大地促进了出版业发展。但中国加入wro后， 进远远多于版权输出。这一方面与中国的出版机制 出版市场逐步放开，竞争加剧，国外极具竞争力的出 不成熟、市场不完善，缺乏成熟的商业运作模式和出 版集团向国内出版领域渗透；以数字技术为支撑的 版代理人机制有关；另一方面也与传统出版商的市 网络出版也带来了强劲冲击力，传统出版面临着前 场眼光有关。很多出版商根本没有意识到本土图书 所未有的发展危机。主要表现在以下几个方面： 输出的重要性，不愿把精力过多地放在培养本土原 1．跟风模仿盛行，原创图书活力不足。出版业的 创图书上，往往将目光聚集于国外的热门图书，满足 市场化转轨给出版单位带来的压力渐增，越来越多 于轻轻松松地出几本引进版畅销书。这种短视的出 的出版社开始重视经济效益。但过分注重经济利润 版行为，不但会降低本土图书的原创生命力，还会使 又会带来一大弊端，就是盲目追求图书销量。只要 西方文化不停渗入，损害民族文化。 出现一本畅销书，各出版商就蜂拥而至，模仿其书名 3．网络出版冲击力强。以数字化多媒体技术为 或者内容，甚至是封面，出一本类似的图书。一本 支撑的网络出版一经面世就表现出多种优势，信息 《谁动了我的奶酪》大卖，各种“奶酪”纷纷登台；一 量大、检索方便、获取快速便捷，并具有强大的互动 本《达·芬奇密码》畅销，各种解密图书争相面世…… 功能。深