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2016 年第 5 期(总第 118 期) 济南职业学院学报 Oct.2016 No.5(Serial No.118) Journal of Jinan Vocational College 创意出版及发展策略 陈 荻 (山东艺术学院,山东 济南 250014) 摘要:创意出版是当下比较热门的话题,研究创意出版可以更好地为现今图书出版业服务,我国出版 行业要想进一步发展,必须进行具有针对性的创意开发。通过阐释了创意出版的重要性并指出了现代图书 市场所存在的问题,以及我们对图书创意开发进行了建议说明,并作出了相应的对策。 关键词: 出版;创意;策略 中图分类号:G23 文献标志码:A 文章编号:1673-4270(2016)05-0121-04 一 、创意出版的重要性 研究受众的阅读需要、阅读兴趣和接受能力后,有 创意,即指导产品创新的有效创新思想。首先 针对性地进行选题策划。选题策划是出版创意的重 它是一种创新思想,与现有的东西完全不同,或者 要环节,另外,选题还要注重图书的部分与整体性 以原有的东西为基础而进行优化改善。其次,它必 统一。图书选题是一个很复杂的“长过程”,包括 须具有创造性,只有可能被实践的新思路才能进行 背景剖析、信息网集、动态跟踪、选题议题、选出 创新的开展。最后,创意要具有有效性,创意被实 作者、计划创编等等,是一个协作性和整体性很强 现了,并且有益于人们的活动,才称的上是创意。 的过程。选题的这两个性质在整个图书的各部分都 在中国,出版业创意开发得到政府和社会的高度重 深有体现,像书籍封页、索引目录、排版插图、绪 视,在一线城市北京、上海等地相继开办了文化创 论和图书名字等等,在出版书籍时不仅要重视可写 意产业园区,要求大力发展文化创意产业。出版产 作的内容,各方面的配合成功才能打造质量高的书 业是一种文化,更是文化产业的重要组成部分,与 籍,这就需要考虑选题的延伸性,在考虑选题关乎 创意产业息息相关,无论是纸媒出版还是数媒出版 内容的同时,考虑能否给图书的各产品都带来可自 都是文化创意产业的组成部分。但当前出版社对创 由创作的空间。例如长江文艺出版社出版《狼图腾》, 意的重视程度还不够,还没有把创意当作出版发行 《狼图腾》首先它是一个好的故事,好的编辑发现 首要追求,为此倡导创意出版对推动文化产业的发 好的故事,便能发挥它的最大价值,所以一个好的 展繁荣有重要意义。 选题,好的创意便促成了一本优秀畅销的读物。由 二 、创意出版策略 于《狼图腾》的畅销,再经过后期的宣传发展,而 (一 ) 选题创意 后被电影投资人所注意,现在已经拍成了电影被更 选题创意是整个出版活动的起点,是创造社会 多的人所熟知。一个好的选题创意会造就一条新文 效益和经济效益的关键点。实践证明,出版物制作 化产业链。 与发行的成功与否与选题创意有着直接的关系。选 任何创意的成功都以联想作为基础。图书选题 题创意在策划过程中必须以读者为中心。在了解、 的联想性创意可以说是对作者与出版社的考验,要 作者简介:陈 荻(1 1—),女,山东泰安人,山东艺术学院艺术管理学院编辑出版专业

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