广告色彩设计_培训课件.pptVIP

平面广告的构成要素（色彩） 平面广告的构成要素（色彩） 自 然 界 中 的 色 彩 生 活 中 的 色 彩 服 装 食 品 家 装 广 告 饰 品 建 筑 装 饰 交 通 二、色彩与感觉 1、色彩与视觉 红色---火热 橙色---阳光 蓝色---冰爽、寒冷 2、色彩与味觉 　　 饮食文化讲究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促进人们的食欲，有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，而单调或者杂乱无章的色彩搭配则使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也会对食品色彩产生很大的影响，从而引起人们不同的食欲反映，农贸市场中许多出售肉食的摊位用红色玻璃纸包裹灯泡用红色灯光 照射食物，就是为了使肉食看上 去更加新鲜，引起人的食欲。 淡黄色—酸  3、色彩与触觉 触觉主要指温度感。不同的色彩会产生不同的温度感。红、橙、黄色常常合人联想到东方的太阳和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉；蓝、青、蓝紫色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉。 色彩的冷暖温度感是相对的，比较而言的。紫与红相比，紫显得冷一些，而紫与蓝相比，紫就暖一些；同属红色调，玫红比大红冷，而大红又比朱红冷；同属蓝色调，而群青对比钴蓝暖。一般认为绿与紫是属于不暖不冷的中性色，但绿与橙相