黑糖话梅活动方案.pptxVIP

企划推广部 中国·金丝猴 金丝猴黑糖话梅推广活动方案 目录 以大区为单位按下半年总任务占比的15% 第一部分：活动概述 活动主题 品牌优势 强大的品牌资产优势 强大的传播源 央视广告投放 时尚年轻、休闲 受众群体 多渠道推广活动 利于促进销售 活动背景 活动目的 活动时间 2013年9月1日---2013年10月31日 活动渠道 第二部分：活动方案内容 主力A类门店 礼品 介绍 批发价 赠送坎级 费率 各种时尚漂亮的化妆镜/首饰盒，女士包里必备的用品，小巧新潮 0.8~1元 12元 9% 活动形式：试吃+促销买赠+互动游戏 建议： 买赠： 78g黑糖话梅2袋 或 送价值0.8-1元礼品（如：化妆镜等） 40g+78g各一包(组合销售) 主力A类门店活动形式 主力A类门店 陈列要求： 端架或2-4平米地堆陈列任选其一 主货架陈列不低于6个陈列排面 挂网或挂条不低于5处 78g黑糖话梅 78g/40g 黑糖话梅 散装黑糖话梅 散装黑糖话梅陈列不低于9个缸 主力A类门店--端架标准化陈列 侧形象看板 形象看板 货架卡、跳跳卡 价格签 4平米形象地堆标准化陈列 形象看板 价格签 活动信息POP 地堆帷幔 2平米形象地堆标准化陈列 形象看板 价格签 活动信息POP 地堆帷幔 散装地堆标准化陈列 形象看板 价格签 形象挡板 活动信息POP 散缸挡板 主货架标准化陈列 78g黑糖话梅不少于6个陈列排面 价格签 跳跳卡 挂网、挂条标准化陈列 收银台标准化陈列 挂板陈列 价格签 促销员着装标准 促销员上岗标准： 1.淡妆上岗 2.头发扎马尾式发型 3.白色靴子或护士鞋 4.裸色或黑色打底裤 5.配备耳麦 试吃口罩 周末活动执行要求： 必须有试吃 促销要给力 销售支持 每个活动门店导购要按标准进行试吃 坎级买赠+特价套餐+互动游戏 业务人员定点盯店 主力A类门店 主力中小型门店 主力中小型门店 促销活动内容： 空袋换购： 78g黑糖话梅空袋 1个 换8g棒棒糖1支 40g黑糖棒棒糖空袋 1个 换8g棒棒糖1支 8g黑糖棒棒糖空袋 5个 换8g棒棒糖1支 备注：供货时根据门店进货量随货同行搭赠相应数量的兑换产品， 并张贴活动信息海报告知消费者活动内容， 主力中小型门店 陈列要求： 78g黑糖话梅主货架陈列不低于4个陈列排面 78g/40g/8g黑糖话梅挂网挂条不低于3处 40g/8g/78g 黑糖话梅 主货架标准化陈列 78g黑糖话梅不少于4个陈列排面 价格签 跳跳卡 78g、40g、8g黑糖话梅挂网或挂条不低于3处 产品与元素匹配 价格签 主力中小型门店挂网及挂条标准化陈列 主力中小型门店收银台标准化陈列 收银台陈列不少于1个挂板陈列、 挂板陈列 价格签 海报 活动信息海报 辅助物料 地堆形象 看板 价格牌 跳跳卡 货架卡 辅助物料 挂条 散装缸 形象挡板 散装专柜 形象挡板 辅助物料 时间点 完成项目 责任人 8月20日 活动方案下发并对大区督导进行活动方案培训 市场总部 8月25日 大区督导对办事处督导进行活动方案培训 大区督导 8月25日前 确定门店并提报 大区督导 9月1日 活动开始 办事处 每周一 （活动开始后） 周末活动执行反馈（报表+照片） 大区督导 11月5日 上交所有活动门店照片PPT（以照片做评分依据） 大区督导 11月10日 评比活动执行结果发布奖罚通知 市场总部 活动执行排期 第三部分：任务目标分配 下半年黑糖话梅任务分配 大区 黑糖话梅（万元） 8月 9月 10月 11月 12月 合计 东北 178 261 296 296 331 1362 华东 240 350 400 400 450 1840 华南 140 200 230 230 260 1060 西北 190 280 320 315 360 1465 甘青宁新 135 195 220 220 250 1020 西南 130 195 230 220 240 1015 北方 165 245 280 275 310 1275 山东 210 300 340 350 380 1580 中原 385 565 640 640 720 2950 上海 10 20 25 25 28 108 安徽 175 260 280 290 320 1325 合计 1958 2871 3261 3261 3649 15000 第四部分：考核奖惩机制 主力A类门店执行考核标准 办事处级别 门店执行 数量 活动时间 （活动期间