全国助理营销经理资格认证复习题.docVIP

?全国助理营销经理资格认证复习题一、 单项选择题???? 1． 一家用器械制造商以往从未向美国大型百货店提供过产品，最近却与西尔斯百货公司签订了一份3年期限合同，将其洗衣机产品40％的生产量集中出售给西尔斯公司。这一行动使该制造商的( A )。???? A．环境复杂性降低 B．环境复杂性升高 C．环境动态性降低 D．环境动态性升高???? 2．在衡量企业竞争能力人小时，要注意从多项指标全面进行分析，以下观点，( B)种表述是不全面的。???? A．企业竞争能力是通过其产品的销售增长率、市场占有率和获利能力全面体现的???? B．产品销售增长率提高，反映产品市场地位利市场占有率的不断提高???? C．市场占有率提高，反映该企业产品销售量与市场上同类产品销售量的比率在增加???? D．产品销售增长率提高，并不说明企业获利一定增加。???? 3．20世纪在70年代初，美国的德克萨斯仪表公司经过深入的市场调查研究，发现屯子手表是—个有发展前途的产品， 于是公司投入数亿美元人量制造电子手表。当产品生产出来后，由于成本高，又碰了竞争者，结果难以销售。德克萨斯公司做山的投产决策失误的主要原因是( C)。???? A．市场调研的深度不够 B．对市场的前景把握不足???? C．缺少关键环节的可行性论证 D．低估了竞争者的竞争能力 ???? 4． 按照新制度经济学派的理解，交易费